高档白酒涨价,是攀比心理还是需求使然
近日,市场传言五粮液第八代普五建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元,与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。经中国证券报记者多方核实,涨价消息属实。这也意味着,春节期间的传言,也在一个多月后坐实了,五粮液确实涨价了。
对此,业内人士认为,目前五粮液普五社会库存在一个月左右,上调建议零售价是供求关系决定的。听起来似乎很正常,既然市场供求矛盾加剧了,价格就得上涨。关键是,社会库存多少,并不是经销商等造成的,而是酒厂造成的。酒厂希望库存多,就会库存多。酒厂不希望库存多,自然也可以将库存大大压减。为了涨价需要,把社会库存压到最低点,当然可以造成供求紧张的假象,从而为涨价打下坚实基础。
众所周知,五粮液与茅台,一直是在明里暗里竞争的。特别是上世纪八、九十年代,五粮液的市场需求量,比茅台还多,受欢迎程度,也是五粮液高。五粮液的市场零售价,也高于茅台。特别有一个不太好宣传的数据,那就是市场的假酒率,五粮液也比茅台高。但是,进入新世纪以来,茅台开始领先于五粮液,成为市场最抢手的高档白酒了,且因为供不应求,茅台白酒的价格也一涨再涨,特别是近年来,伴随着茅台股价在市场的疯涨,更让茅台披上了一道神秘的色彩。
也正因为如此,对五粮液来说,压力就越来越大,特别是酒价被茅台超过之后,心里就更是严重不爽。因此,凡是茅台出台提价政策,五粮液非跟不可,甚至用先下手为强的方式,赶在茅台前涨价,以体现自身的市场引领作用。受茅台、五粮液的影响,其他白酒也水涨船高,跟着一起涨价,从而带来白酒行业价格的持续上涨,很多白酒的实际价值已经与价格完全背离。
尤其值得关注的是,由于白酒价格持续上涨,利润水平越来越高,也拨动了资本的神经,资本入主白酒领域的现象也越来越多。如联想控股旗下酒业平台丰联酒业先后收购湖南武陵酒业、河北乾坤醉酒业、山东孔府家酒业、安徽文王釀酒业四家公司,累计投资超过20亿元;维维股份以3.57亿元收购贵州醇;绿地集团组建泸州绿地酒业有限责任公司,并持股70%;复星国际“酒+蜂巢城市”项目在宜宾落地。而复星在入主舍得酒后,舍得的股价也出现了疯涨。等等,这些年来,资本进入白酒行业的势头是非常猛的,甚至可以说是疯狂的。而疯狂的背后,则是白酒行业的竞争趋于白热化,白酒价格则没有因为资本的大量进入而下降,而是持续上涨。原因就在于,资本会玩花样,会改名,会添加一些花色因素,从而让消费者“眼前一亮”,实际上,酒还是那个酒,内容一点没变,只有价格变了。
除资本大量涌入外,白酒企业自身进入资本市场的积极性也在高涨。截止目前,全国已有19家白酒企业上市成为公众公司,另有多家企业正在冲锋上市。而从已经上市的19家企业的情况来看,在近两年的白酒板块疯涨中,都出现了完全走出市场预期的涨价,包括多家ST企业,也在白酒板块整体被炒作的情况下,出现了持续涨停等违背市场规律的现象。可见,资本的力量有多么巨大。
只是,借助资本的力量轰动起来的白酒,总有一天会被打回原形的。能够维持眼前的繁荣,是因为高档白酒受到量的限制,特别是茅台,一直维持着饥饿销售状态,自然,也就很难把价格压下来。这次五粮液攀比茅台涨价,也使得白酒市场的泡沫与水分继续维持,何时泡沫出现破裂,水分将白酒大堤冲垮,只是时间问题。毕竟,无论何种产品,还是要靠市场培育,而不是炒作和攀比。
更重要的,随着我国对外开放力度的不断加大,国外的先进消费理念、饮食习惯、养生思路等,也会逐步传导到国人心中,不喝或少喝烈性酒也会逐步成为国人的养生之道。到时候,白酒会逐步为消费者所抛弃,自然,白酒价格就要出现持续下跌现象了。当然,这不是短期行为,而是长期现象。
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