弘缠院:政策支持,"MCN+X"或成行业趋势!网红经济板块又要嗨起来了?
6月22日晚间,国务院印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》。其中意见指出,鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。
这一支持外企通过利用网上销售、直播带货等新模式转内销的举动,无疑进一步扩宽我国直播电商行业的市场空间,并且还为相关公司的发展带来了一定程度的利好。
此外,杭州市余杭区日前发布"直播电商政策",明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。
2020年,新冠疫情爆发以后,受疫情推动,线上购物需求猛增,直播带货流量增长明显。新年过后,网红经济引爆资本市场,网红概念股如省广集团、星期六等个股持续走强。根据最新的《618淘宝直播创新报告》显示,天猫618期间,淘宝直播的开播场次同比增长123%。品牌、商家的自播正在崛起,开直播的商家同比增长160%。
此前,MCN行业面临内容监管不严、成本提升、核心账号管控问题;增长红利消失、平台政策等诸多压力。政策定调后,或将开启行业发展新机遇。
根据艾媒咨询的数据,2015-2020年我国MCN市场规模年均复合增长率达98%,在2020年或达245亿元的市场规模。
今日,MCN行业又迎来了新机遇,政策定调,外贸企业带货将受鼓励。网红经济板块再度强势上扬。
截止收盘,宣亚国际、万行科技、金科文化多股涨停,昆仑万维、奥佳华皆涨超7%,元隆雅图涨近5%,光一科技涨超6%,众应互联、梦洁股份等概念股皆大幅跟涨。
而随着支持出口产品转内销实施意见的落实,我国直播电商行业有望早日迈进万亿规模,在此背景之下,不少券商机构皆发出了积极的建议,表示外贸企业直播带货获鼓励之下,MCN、平台、品牌等行业均迎来发展机遇。
开源证券分析师方光照认为,后疫情时代,MCN积极拥抱用户"提质增量"带来的潜在空间,创造"点面结合"的营销模式,根据供需关系选品类,根据流量选渠道,与品牌和平台达成多方共赢,因而获得较快发展。
开源证券分析师提出,未来能成为新经济弄潮儿的头部MCN机构或是多元互融的"MCN+X"模式,包括"MCN+数字营销"、"MCN+广电平台"、"MCN+电商服务"、"MCN+品牌工厂",优势互补,协同发展,方有望竿头日进,成长为行业领军企业。目前上市公司中已有多家开启MCN整合浪潮,未来该趋势或将延续。
华泰证券指出,作为流量货币化的主要方式,直播带货重塑了网购的"人货场",高效解决消费产业链供需痛点的同时,也成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。此外,该机构还表示,网红经济并非短期风口,直播带货逐渐常态化,平台、品牌与MCN赛道均有长期投资价值,
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