「夜经济」催生国内化妆品行业大发展,谁是国产之光(名单)
本文原载于微信公众号:概念爱好者
前言:有乡亲说柴米油盐醋,开门七件事最近销售不错,让我梳理下!实际上随着「夜经济」热潮,在此模式下很多行业都有新的发展,比如今天说的化妆银行业。
一,事件背景
作为直播带货主要板块,彩妆表现没有让人失望。4月电商平台美妆销售额快速增长,5月增长态势有望维持,国货整体表现亮眼,外资品牌表现分化。4月阿里系全网护肤品GMV同比增42%,彩妆GMV同比增24%,加之5月的“五五购物节”、“新国货大赏”等活动,平台GMV增长可能进一步加速。
二,行业趋势
1.海外输入减缓
据海关总署,2019 年我国化妆品进口额132 亿美元/yoy+33%,20Q1 同比增24%,4 月同比增45%,我们认为可能有国内复工、渠道商/代工厂等加大备货等影响。2 月下旬起新冠在全球扩散,对原料供应/生产/物流等造成的影响可能在Q2 仍有体现。据药监局,2 月进口非特殊化妆品备案数量达至低点。受新冠影响,海外消费零售行业基本已“半休克”,导致海购缺货或者清关速度变慢。电子商务从业人员表示,目前跨境渠道受限,给业务正常运营带来困扰。
2.国潮正当红
根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而且国货发力明星单品,主打功效护肤、加码新营销,产品力有望持续提升。珀莱雅:2 月18日上线红宝石精华液,天猫旗舰店累计销量近5 万件(从产品推出至5 月12 日)丸美:3 月19 号推出小红笔眼霜,主打类蛇毒肽、乙酰基四肽与乙酰基六肽成分,3 月19 日至4 月30 日销售额达1614 万元,4 月销售额占旗舰店总销售额的51%。
一句话重点:收到新冠的影响,国产化妆品迎来了弯道超车的机会,那么谁最有希望呢?
三,我国化妆品行业发展趋势
1.电商成为销售增长高点
根据一份最新的报告显示,淘宝天猫2019年化妆品市场突破2049亿元,同比2018年增长35.4%;2019年淘宝天猫全网 “彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元,增长39.4%;
2.面部护理成为增长点
面部护理套装与面膜规模最大,面部磨砂/去角质增速最快,T区护理交易额下降;c) 面部精华2019年交易额189.08亿,相比2018年增长58.1%,冲击面膜市场地位;
3.发展趋势
1)互联网用户热议品类:
a) 唇部护理、眼部护理、面部精华、精油、洁面、乳霜类目销售、声量双增长;
b) 散粉、唇釉、粉底液、口红、眼线和眉笔品类销售、增量双增长;
2)互联网用户热议功效:
a) “修复舒缓”热度超过“美白祛斑”,“去眼袋”与“祛皱”热度的增速最快;
b) 低妆的遮瑕力、 防脱妆和定妆效果以及指甲彩妆的清洁等功效市场需要加强教育;
c) 热门成分分析:玻尿酸、e氨基酸和烟酰胺是最热化学成分,玫瑰、芦荟和海藻是最热植物原料
一句话重点,从两大巨头的爆款单品以及趋势研究来看,面部护理产品将会成为新的增长点,可以关注有这类新产品的企业
四,国内化妆品行业产业链
以下是产业链分布
以下是行业销量
以下是上市公司分布
后记
图表大家凑合着看,因为文本的话又是一长串名单,你也可以给我留言,我发给你。
以上是我自己研究的方向和思路,也就是和大家一起分享下。
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