服装男装龙头
创新融合赋能品牌，与消费者共鸣共生，提升国民品牌影响力
将传统文化之美融入品牌基因，创造记忆点，强化品牌认同。自2023年起，海澜XX已连续三年入选央视总台“品牌强国工程 领跑品牌”，成为服装行业首个获此殊荣的品牌，尽显国民品牌实力。海澜之家通过特别呈现《五四青年节特别节目》，冠名《青年京剧演员大会》《国风超有戏》《总台IP进校园》等一系列经典触达更多受众，与国民建立起深厚的情感纽带，深化品牌价值。
致力于塑造国民品牌典范，通过情感共鸣，输出优质内容。1月，冠名引力一号“海澜之家号”运载火 发射成功，为中国航天发展贡献力量，提升品牌关注度与影响力；2月，作为央视龙年春晚“唯一服装品 类赞助商”，通过百家媒体向全球华人献上新春祝福，扩大品牌声量；4月，打造武汉天河机场“龙腾九州 ”特展，构建美学新空间，展示匠心服饰与非遗传承创新，刷新消费者出行体验；6月父亲节，牵手品牌大 使吴镇宇共创走心短片“一生孩子，一世爸爸”，并联动抖英、微信发起“国民家庭记忆计划”，引发情感共鸣，实现节日传播破圈；10月，“山不在高”系列亮相上海时装周，以时装讲述中国美学故事，深受消费者喜爱；12月，签约游泳世界冠军潘展乐成为全新代言人，以新时代青年偶像传递品牌普适性，焕发品牌新活力。
构建全方位品牌传播矩阵，整合多媒体资源，全平台发布内容，以提升品牌在大众心里的品质感与好感度，扩大品牌影响力。报告期，海澜之家与央视新闻合作推出高水准视觉大片，央视主持人任鲁豫身着海澜之家——极光95绒产品，在冬日寻找中国热源。该大片通过央视新闻微信视频号、抖英、抖英、中国之声微博、央视新闻微博、央视新闻客户端、百家号等媒体矩阵全平台发布，增强品牌曝光，提升海澜之家的产品力。