近年来，羊奶粉在细分品类中依然势头强劲，特别是拥有核心竞争实力的品牌，未来可期。

据《中国羊奶粉产业发展研究》显示，自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的年复合增长率。

与此同时，羊奶粉市场竞争变得越来越激烈，再加上奶粉新国标的正式实施，羊奶粉竞争也进入了新的阶段。对于身处羊奶粉市场的品牌来说，虽然这一市场存在发展潜力和增长机遇，但是面对众多品牌和产品压力还是很大的。

正如乳业资深专家王丁棉所言，羊奶粉市场的消费培育是一个长期的过程。同时，在更多实力乳企入局后，羊奶粉市场产品同质化严重，如何实现产品差异化也是不得不思考的问题。

9月8日至9日，2023年宜品蓓康僖第五届99纯羊奶粉节在西双版纳举行，宜品蓓康僖将进行全新升级，并推出更多有竞争力的产品，在细分领域里继续差异化运营，提高对渠道的吸引力。

蓓康僖将全新升级，寻求市场增量

羊乳作为三大乳品来源之一，在丰富乳和乳制品多样化方面举足轻重，可以为人们提供更多的选择。

近年来，羊奶粉正在成为婴幼儿奶粉重要的细分市场。随着人民收入水平提高、健康素质提升和疫情等因素影响，消费者健康意识大幅度提高，婴幼儿奶粉消费需求也不断细分与升级，越来越多家庭不仅关注奶源质量、营养成分添加，还希望通过获取羊奶、有机奶、A2蛋白奶等珍稀乳资源来提升婴幼儿健康水平。

这其中，得益于羊奶加工技术的突破以及人们消费观念的转变，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特点得到更广泛的认知，被越来越多消费者青睐，不少乳企也纷纷布局羊奶粉赛道，助推羊奶粉产业迈向高质量发展新阶段。

“我国羊奶粉市场发展前景广阔，羊奶粉高质量发展正当其时。”业内人士指出，在消费端、供给端乃至监管端等多重因素推动下，中国羊奶粉产业发展加速，到2030年，我国羊奶粉市场规模或将扩大到近300亿元。

奶粉新国标发布之后，宜品乳业聚力科研，积极开展新国标奶粉的研发，并率先通过新国标“考验”。

近日，国家市场监督管理总局婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息公开显示，宜品乳业旗下的婴幼儿配方纯羊奶粉——宜品羊奶粉、宜品蓓康僖、宜品蓓康僖启铂、宜品欧士达、宜品棒棒羊均顺利通过新国标配方注册。

对此，宜品乳业集团副总裁兼蓓康僖总经理梁星在第五届99纯羊奶粉节开幕致辞中指出，今年是第五届纯羊奶粉节，随着疫情的开放，大家的生活已逐步恢复了正常。借此机会，宜品蓓康僖也决定邀请大家共同参与这场盛会，享受这一难忘的时刻。接下来面向新周期、新五年，宜品蓓康僖也做了全新升级，希望同合作伙伴一起创享羊奶增量。

做好渠道保护，推出更多有竞争力的产品

渠道是品牌的立命之本。但是，近几年，奶粉市场窜货现象多有发生，渠道价值链倒挂，利益受损，影响了渠道主推产品的积极性。

然而，宜品蓓康僖自成立以来，就将“维护渠道利益”视为头等大事，始终坚持全渠道严格控货控价，从而更好地稳住了价盘，并最大程度地保证了渠道利益。

然而，在如今奶粉行业格局快速变化的重要节点，更需要品牌与渠道合力共进，才能在激烈的竞争中开创新局面、打造新辉煌。

为此，在第五届99纯羊奶粉节上，宜品乳业集团董事长牟善波明确表示，宜品蓓康僖纯羊奶粉始终是宜品乳业的超级大单品，将始终服务于宜品合作伙伴的长期利益。还将采取三大措施保障品牌长远发展：一、做好渠道保护、重点门店保护；二、推出更多有竞争力的产品，提高对渠道的吸引力；三、宜品蓓康僖团队做好专业的营销服务！

据了解，宜品蓓康僖通过有力的渠道赋能举措，稳价盘、严管理，携手经销商共谋高质量发展，也为中国羊奶粉行业发展打造了一个标杆。

值得关注的是，纯羊俱乐部在经历了市场将近一年切实有效的检验后，验证了模式的正确性，在全国甄选委员及成员的见证下，现场隆重举行了“纯羊俱乐部成立仪式”，同时宜品启耀新品正式亮相。纯羊俱乐部开启宜品小羊和宜品启耀为国产+进口的核心产品时代，更好针对定制客户的差异化需求提供服务。

“与渠道共存亡，与强者享利益。”宜品蓓康僖俱乐部总监梁杰在现场分享了纯羊俱乐部的战略规划，纯羊俱乐部将本着渠道核心品类，贡献核心利润的营销目标，删繁就简，聚焦动销，并从品牌推动、团队建设等方面投入，保障纯羊俱乐部走得更远。