时代的眼泪！

又一家昔日的明星服装品牌正在加速坠落。

近日，美邦服饰又双叒叕要“卖房回血”了。

美邦服饰可能大家并不熟悉，但提起美特斯邦威估计无人不知无人不晓！

过去，美特斯邦威的门店遍布大街小巷，一句“不走寻常路”更是风靡全国，巅峰时期全国门店数高达5220家，是当之无愧的“步行街之王”。

那几年里，日薪208万的楚雨荨初出茅庐，一句“端木带我去了美特斯邦威”火遍网络。

可以说，在昔日的小镇青年眼中，“美特斯邦威风”是潮人标配。

但如今，这位曾红极一时的潮流服饰一哥正在狼狈退位，身陷“关店潮”困境，逐渐从时尚“顶流”沦落至无人问津的地步！

难道，美特斯邦威要凉了吗？

一个大众消费品牌的衰落，通常都是寻常路：激进扩张、不务正业、未能顺应时代潮流。

不幸的是，“不走寻常路”的美特斯邦威这三样都沾上了。

壹

每座二三线城市甚至县城几乎都有一条商业步行街：从奶茶店、糕点铺子，鱿鱼摊子到丝巾手镯工艺品店一应俱全。

而诸多店铺中最醒目的一家，是有着硕大英文字母的老牌休闲国产服装店——Meters Bonwe。

过去的几十年里，美特斯邦威都是当之无愧的“步行街之王”。

“大哥”身边围绕着如森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等“小弟”，共同形成国产服装欣欣向荣的生态。

巅峰时期的它，不仅有顶流明星代言，城市步行街上的门店数不胜数，当时的年轻人也将美特斯邦威视为一种时尚潮流。

可惜的是，在电商等综合因素影响下，传统国产服饰品牌受到较大冲击。

如今的00后和10后，几乎都不认识美特斯邦威了，时代的记忆最终却成了时代的眼泪。

数据显示，美特斯邦威巅峰时期全国门店数高达5220家，截止2022年上半年，仅剩下1249家店。

欧美快时尚的日子在中国不好过，很多人都认为是本土快时尚品牌发展造成的。可反观本土快时尚产业的日子同样不好过，尤其是那些传统的本土快时尚品牌。

去年开始，美特斯邦威就频频被曝出负面消息：业绩持续下滑、门店数量持续减少、拖欠员工工资、转型失败……

作为80、90一代人心目中潮流时尚的代表，美特斯邦威如今萧条的境遇不禁让人惋惜。

“不走寻常路”的美特斯邦威，路在何方？

贰

6月19日晚间，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

值得一提的是，美邦服饰并非首次出售房产，且交易对手方均为宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称“雅戈尔服饰”）。

2022年12月26日，美邦服饰拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于贵州省贵阳市中华中路145号店铺，经双方协商最终确定交易价格为1.3亿元。

2022年10月，美邦服饰拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺。经双方协商最终确定交易价格为1.9亿元。

另外在2021年3月9日，美邦服饰与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计人民币4.48亿元。模共实业持有证载位于上海市浦东新区康桥东路799号房产，总建筑面积38255.12平方米。

除了房产外，美邦服饰还通过出让股权套现。美邦服饰向凯泉泵业转让所持华瑞银行10.10%股份，股份转让价款合计为人民币4.24亿元。

不过，通过出售资产快速回血恐怕也只能解决燃眉之急，美邦服饰想要在股价持续走低、业绩连续4年亏损的情况下，走出一条“脱困”路，恐怕也不容易。

叁

时间倒退20年，彼时周杰伦的代言加上一句家喻户晓的“不走寻常路”广告语，将美特斯邦威推上国内服装业龙头位置。

诞生于 1995 年的美特斯邦威，于 2008 年在深圳证券交易所上市，成为A股休闲服饰第一股，创始人周成建曾三年蝉联中国服装业的首富。

2006 年零售额突破 40 亿人民币，2011 年零售额突破百亿大关。2013年，美特斯邦威的全国门店数达到5220家的历史峰值，是名副其实的“年轻潮流服饰一哥”。

但好景不长，美邦的门店数从2013年开始骤减，四年间关店1300多家。2017年后，其年报中门店数量已不再提及。

据某加盟产业链数据公司提供的数据，截止2023年4月11日，目前美邦在全国的门店数量仅为1153家，已不足巅峰时的22.1%。

关店4000多家背后，是美邦服饰的业绩遭遇巨大滑坡。

2018年，虽然美邦服装业务仍是盈利状态，但净利润仅为0.4亿元，不及巅峰时的3.4%。2019年开始，美邦陷入了营业收入继续大幅下降、净利润大额亏损的困境。

财报显示，2019年至2022年，美邦服饰分别实现营收54.63亿、38.19亿、26.29亿、14.39亿元，归属净利润分别为亏损8.25亿、8.59亿、4.02亿、8.23亿元，连续四年录得收入、利润双亏损，累计亏损超过29亿元。

亏损连年增加、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数量扩大，传闻拖欠工资，深交所也发来了经营问询函。

股价方面，美邦服饰一直处于低位震荡模式，年内累计跌超20%。截至目前，美邦服饰报1.59元，总市值为39.95亿元。

肆

尽管美邦不断在服装设计上创新突破，做了几次国潮转型后依旧没啥效果，抓不住年轻消费群体再难翻身！

美邦服饰日前发布的2023年第一季度报告显示，期内集团营业收入为4.07亿元，同比减少13.39%，归属于上市公司股东的净利润为4383.52万元，扣除非经常性损益的净利润为2086.14万元，较上一年同期扭亏为盈。

不久前，“美特斯邦威是怎么从步行街消失的”话题再度让徘徊在遗忘边缘的美特斯邦威成为全网焦点。

其实，美特斯邦威的困境是很多国产服装品牌的缩影，电商冲击等综合因素下，传统国产服饰品牌一蹶不振，甚至消失在公众视野中。

如今当人们再提及拉夏贝尔、佐丹奴、真维斯、班尼路等熟悉又陌生的品牌时，难免感慨那些被卷走的青葱年华。

这些年，包括美特斯邦威在内的国民服装品牌极力追赶年轻人，但真正撬动流量的只是少数。

时代变了，年轻人变了，褪去“杀马特”“精神小伙”的潮流色彩，慵懒风、国潮风、小众风的多元新时尚正在来袭，当代年轻人翘首企盼着更多懂他们的品牌出现。

或许，被人们所留念的，不只是随时代消褪的品牌，也是一去不复返的青春。

服装做为潮流产业，但很多品牌经营模式都还保留着10年、20年前的样子。

对于本土快时尚实体品牌来讲，最大的问题还是经营思路。实际上不光是本土快时尚，所有快时尚品牌都会面临经营固化问题。

品牌们往往习惯了成熟的经营模式，不愿意跳出舒适圈，就会错失一波红利。

在这个流量为王，内容至上时代，品牌要通过内容建立消费者对品牌的认知和忠诚度，打造品牌的核心壁垒。

只有不断拥抱市场变化，顺势而为，才能缔造可持续发展企业。

那些曾经红极一时、很牛的国产服装品牌，如今好多都几乎没啥存在感，逐渐退出时尚舞台，你还记得几个呢？

参考资料：

《美特斯邦威们的自救运动》，零态LT

《美特斯邦威，谁能救？》，中国商报

《唏嘘！知名品牌，“卖房求生”》，中国基金报

《美特斯邦威是怎么从步行街消失的？》，中国新闻周刊