可口可乐时隔3年再涨价，未来该何去何从？

时隔3年后，可口可乐又要涨价了。据美国CNBC报道，可口可乐公司首席执行官James Quincey在接受采访时表示，接下来将通过提高价格的方式来应对大宗商品成本上涨所带来的压力。

虽然此举可帮助可口可乐公司提高利润率，但这可能是以损失部分对价格敏感的消费者为代价，他们仍在受新冠疫情所带来的的经济影响而苦苦挣扎。

可口可乐CEO James Quincey表示，“我们在2021年有很好的对冲措施，但在2022年压力会很大，因此我们不得不涨价，”可口可乐首席执行官昆西说道，“我们希望明智地处理这些问题，考虑改变我们的包装尺寸等，为消费者真正优化价格点。”

在采访中，Quincey并没有透露哪些可口可乐产品将提高价格。该公司上一次宣布涨价，要追溯到2018年。原因是要应对特朗普政府执政后调整铝关税带来的影响。

虽然铝罐短缺问题将在2022年得到缓解，但是包括铝、塑料、玉米糖浆等在内的原材料都存在通胀压力。

上周，美联储公布的经济状况“褐皮书”披露，美国3月CPI同比上升2.6%，创下了2018年秋季以来的最高水平。同时，4月初的物价上行速度进一步加快，预计短期内物价将持续上涨。

另外当地时间4月19日，可口可乐公司还公布了其2021年第一季度的企业财报。财报显示，可口可乐公司一季度营收同比增长5%，达到90.2亿美元，但公司净利润为22.5亿美元，相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。该业绩公布后，其股价在早盘交易中上涨了不到1%，虽然这一收入超过了华尔街的预期。今年3月顾客需求已经达到了疫情前水平，但可口可乐公司高管们强调，全球的复苏并不均衡。

虽然今年第一季度中，随着疫苗接种率和各地放开隔离政策带来了市场的复苏，可口可乐产品销量每月稳步改善。但是全球各地区的复苏并不同步，因此不确定性仍在。

目前，欧美等地区疫情似乎有所好转，但据世卫组织报告，全球新冠确诊病例数已连续8周上升。与此同时，美国多地疫苗接种出现瓶颈。专家预计，想要达到对疫情的控制，美国需要实现至少70%人口的免疫，但目前还远未达到这一水平。

虽然可口可乐称有望在二季度给到投资者一个相对更具体、甚至更乐观的前景预测，但疫情造成的影响目前看来仍不可控，而从可口可乐此前的表现来看，公司产品销量对疫情防控成效较为敏感。

市场份额方面，可口可乐今年一季度在所有非酒精即饮饮料中的市场份额有所下降，原因是公司产品拥有更高市场份额的户外消费场景仍然有着来自疫情的压力，抵消了居家消费场景的潜在份额增长。

具体地域市场方面，受中国市场上美汁源果粒橙和印度市场上Maaza的销量驱动，亚太市场单箱销量同比增长了9%；北美单箱销量同比减少了6%，为所有地区中销量受损最为严重的地区。

据悉，在疫情期间，可口可乐将生产重心转移至采用更大规格的零售包装，以吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者。但在疫情之前，不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐，均更推崇小型罐装和瓶装饮料，对消费者而言每盎司的单位价格更高，对制造商而言利润则更丰厚。百事可乐公司的高层上周四曾表示，当疫情消退后，他们预计小型包装的饮料将会再次席卷市场。

因此，可口可乐的提价往往体现在单位价格的提高，即将营销重点放在小规格产品上，而非直接对产品进行提价。