今天分享的主题是创意型思考及思考型创意。其实整体来说也就是设计和策略的一个话题，我们来看，设计和策略其实是咨询公司里面，经常面临的两大核心工作，策略其实是偏向于逻辑思维，设计是倾向于具象、抽象的艺术化的思维。

历史上有一位大师，那就是达芬奇，达芬奇他就是一个全能型的选手。他不仅是在艺术方面的造诣世人景致，有著名的蒙娜丽莎、最后的晚餐 。他在科学上的造诣也是在当时是领先于世界的。比如他对这种永动机的思考，最早的飞机模型他都有设计，大家知道他就是一个左撇子，他就是用左手画画，也就是说他的左右脑开发是非常成功的。

设计和策略的关系，其实它就是一个左右脑互补的关系，在过程中其实也是我们也是提倡不要自我设限，因为无论是设计还是策略，它都是属于是创造性的工作，这两者是相互促进的、相互激发的。有些策略是因为有好创意和设计去激发的，然后就反向的推导策略，有的可能是需要设计、需要策略去引领，先有策略再有设计，其实这两者之间不分伯仲，都是有它的一个不可替代的作用。

我们在平时接触的比如说，常见的一些比较优秀的摄影作品，比如说苹果的产品，无印良品的产品，它都体现一种很高的设计价值。在这一块也帮整个市场，帮我们整个大众普及了设计的一些价值和这种理念，并加速了设计的大众化，其实在我们接触的生活层面，比如说字体、图片、文字，还有我们所看到的一些出街的画面，甚至是这些建筑，它其实都是一种创造性的工作，经过了思考所产生的一种文明的成果。

简单来说设计其实是关于形象思维，关于设计元素的再组合，策略是关于逻辑、关于文字元素的再组合，其实我们都可以称之为设计，或者是叫设计思考。

比如我们也非常主张我们要做出色的思想家，做生活的思想家、做工作的思想家，这个思想其实包含了两大层面，逻辑思维和形象思维。创意性思考是品牌化的核心，也就说我们所从事的品牌咨询行业，在帮客户做一些品牌化的工作。其实大部分工作都是属于极富于创造性的，它不是那种重复的机械的那种劳动，创意性思考也是品牌工作的一些核心的组成部分。创造的理念将理念转化成果，并创造品牌的优化体验，就是我们在做一些品牌建设工作中的经常会做到的一些事情。

现在下面我来通过一个案例，给大家讲一讲我们的设计思维和策略思维是怎么样相互转化、相互影响的。我看看今天分享这个案例是欧赛斯的一个深度的战略咨询客户叫孚日家纺，这是我们深度合作的要连续服务五六年的一个深度客户。

这个工作其实在项目的前期，我们是给客户进行的是一个全面的品牌创新的工作，包括品牌的基础建设，比如说logo，还有它的vi系统，还有它的一个超级符号，这是孚日家纺整体的一个品牌形象。它整个的设计，我们可以看到它里面有很多的形象思维的部分，也就是说设计思维的部分，尤其是策略部分的。

比如包含里面有很多数据化的东西，它的黄金分割，黄金分割是比例是0.618，这样的一个比例。在这里面为什么会有一些比如说分割线，其实这个属于是一个偏理性的思维。但是它转化的时候，它转化成一种设计的一些思维策略，包含它的字句、它的笔画的粗细、远近、大小这样的一个视觉测试，都是经过严格的一些认证和推导。

包含一些广告语，slogan的设计我们也是经过了严格的字体的考量，包括这种字体的间距，也都经过了一个设计化的处理，在logo组合方面。因为品牌在运营过程中有各种各样的一些应用场合，有的可能偏向于横向的，有的偏向于竖向的，还有一种是在尤其是孚日家纺这样的一个全球性的品牌，经常要出口的时候，还要还会涉及到单独英文出现的一种需求，所以各种组合都有，为了适应品牌的不同场景的一个应用，这个组合就是为了捆绑整个品牌的标志和slogan统一出现，提升一个传播效率，来做的这样一个组合的尝试。

还有标准色部分，孚日家纺的一个标准色，我们考证了当今全球的流行趋势，包括为什么会选杰斯特红。杰斯特红也是基于品牌的一些资源禀赋和长期的，我们的品牌定位全球化的，全球时尚新美学的这样一个定位。选择了一个比较独特价值的杰斯特红，也比较识别力，同时这个颜色是比较有王者气息。还有钢琴黑，钢琴黑跟红色搭配是非常的相得益彰，然后相互去衬托出彼此的价值，还有天鹅白是基于在一些常规的物料上当背景使用。

总体来说杰斯特红、钢琴黑和天鹅白，就是孚日家纺整个品牌的一个色彩战略，还有辅助色部分，辅助色其实也是基于这种设计思维，符合我们标准色进行使用的它主要是为了凸显品牌标准色，然后进行这样搭配的一个应用，尤其是在终端的时候，终端si部分它的颜色为了凸显产品的，一般来说是用了一种高级灰，然后这样更便于凸显产品，本身的色泽和产品的一些品质感。然后这一部分品牌辅助图形，这个是在品牌创造性的设计过程中，体现的比较淋漓尽致的一部分。

辅助图形其实为了使整个品牌形象的使用更加的赋予它的内涵，基于内涵进行视觉化的一个元素的演绎，所以我们会推导出一个方向。方向一是太阳花，因为大家知道sunny是孚日家纺英文。它其实是有太阳的一个形象在里面，尤其是孚日的日，它就是比较形象，其中提炼出就是太阳花。

太阳花我们选取其中一个花瓣，大家看这边是太阳花，这边是向日葵。然后它里面有花瓣提出来的正好就是孚日家纺i字母上面的小花瓣，这跟苹果的图形小叶子有异曲同工之妙，这就是在提取出来辅助图形、核心元素花瓣。以后还要基于花瓣进行一个视觉的演绎，这就是基于应用的时候我们的策略要求，然后再进行设计思维的时候，我们要去做的工作，比如说花瓣它可以组合成一个比较简约的太阳花，太阳花还可以进行四方连续的排列，它就可以组合成一个超级花边在终端应用的时候，还可以在新媒体上做一些比较有意思的创意的组合。

它可以把画面元素作为一个画面的区隔的一个区间，像天猫的猫头一样，在它这个画面里面可以演绎不同的场景和不同品牌的合作的画面非常好用。我们还有第二个方向，第二方向是基于这样一个策略思维，我们的策略要求是要表现出全球新美学孚日新家纺，这样一个核心的战略升级方向的策略。所以在这个层面上，我们思考的设计上小兄弟就过来，他就要求解决策略性的问题，进行把策略进行视觉或者叫创意的转化。转化过来以后全球新美学，这时候我们希望有一个代表，全球新美学这样一个东西，那是什么？我们思考过程，我们整个来说是我们的核心价值是全球新美学，我们的演绎价值演绎就是汲取，全球各地最具生命力的审美趋势进化。

也就是说一些美学元素来服务，我们至美的家纺生活，简单来说我们有一个视觉落点，视觉落点就是全球。因为我们孚日家纺的产品吸取了全球的美学元素，组合成偏向于它是一个球的形状，文化母体就是地球，这种思考方式它就是偏向于视觉策略的，需要设计师去思考，能代表全球的一些元素是什么？最典型的其实就是地球，整个提炼出来的就是一个原型，这时候要进行进一步的下一层的思考。下一层思考怎么样把地球元素跟我们的美学结合起来，我们其实在演绎、在进行这方面思考是思考了我们认为美是动态的融合，也就是说美不是一成不变的、它是一直在发展的，一直在借鉴全球、吸取全球各地的美学大师设计师的创造。

当地的一些美学的趋势，然后再形成整体一个美的一个组成。比如说全球的美学，它有新中式、新美式、意式、北欧、日式、地中海、法式英伦风等等。如何融合全球的全球之美，然后创造出意想不到的惊喜，就是我们孚日家纺全球新美学的使命，这个图就比较动态、比较直观一点，你看在整个的确的演化过程中，它其实是比如说像大陆板块，它一直在漂移、也一直在变化。这一点上跟我们新美学这个理念也是不谋而合的。

我们用这种漂移的大陆板块，为简洁的美学元素单元，整合为新美学地球，我们称之为动态的美学。那里边还有融合创新、净化分解，我们的美学是不断进步，不断去分解的、不断去进化的有这样的一层意思。

所以它就会呈现出这样一个感觉，用不同的色块、不同的元素，不同的线条的组合方式，象征美学元素的视觉形象。然后他就通过这种像是立体感的花纹包围在地球上，它就会形成这样的一个视觉感觉形象，它美学元素的，这就是全球的美学元素，有的美学元素可以看到时流线型的，有一个方向，还有这种同心圆形状的，还有这种波折纹的，还有用编制形状的，还有这种发射状态，还有这种偏中式的，它其实象征全球各地的不同的美学元素。

当然美学元素也不是一成不变的，我们还可以基于原型的文化母体，这个原型我们还可以演绎在继续演绎不同的美学的线条，那就是新美学的创意，就是全球原生元素的创新组合，用简洁的图形去构建整个视觉形象，这就是一个完整的演绎过程。从地球到新美学的地球，再到极简化的提炼出来的一个，美学元素的视觉组合，这个比较直观，这是美学元素，六大美学系列。

然后它的美学元素代表组合到一起，汇集到一个地球上，它就是新美学地球，这是新美学地球的应用的示范，一个视觉形象出来以后，它要考虑到运用，应用的时候我们要充分的考虑，应用在画面上它应该是怎么组合，是什么样的规则，是固定不变的，还是可以基于某种规则进行变化，其实我们设计的风格是基于某种风格，它可以去变化的。因为美学元素它是动态的，所以它会有比如，这种美学地球、美学元素的组合，美学地球、两大美学元素的组合。它都可以很灵活，美学地球就可以出现在画面的不同位置，整体来说是动态的、灵活的、丰富的、整体的、时尚的、前沿的，这是我们新美学的五大特征。

在品牌字体方面，这个也是要基于全球新美学的整个一个视觉的定位，整体来说我们的美学风格是比较偏向于简约的。我们美学的元素、美学的原则以简为新。所以在选择品牌字体的时候，我们选择了非常简洁的、非常简约的一种字体，作为品牌字体系统，再看一下品牌端的应用。经过我们策略的思考，包括我们设计思维的表达以后，整个我们的新美学元素应用在终端的时候，它是怎么样子的一个效果，比如在名片上，那就出现美学元素、出现杰斯特红，出现辅助图形新美学的一个组合，在名片上怎么使用，这是一个示意，包括在一些办公的笔记本上二级应用，要看到我们前期的美学策略和美学的思考。

设计思考以后平台终端就这样子，整体来说非常的国际化、非常的时尚，也非常的大气，比如说在产品的标签上非常统一，就是说一个成功品牌，成熟品牌它就会呈现一种统一、规范。一脉相承这样一种成熟的视觉感受，包括在帆布袋，这种平时比如说我们会赠送，给品牌的消费者或者品牌的顾客，他可以平时去得背着我的包，然后也是为了增大一个品牌的露出的机会。

这其实也是策略性思考，策略性思考用设计化的思维去表达，然后就呈现出这样一个物料效果，包含比如说在办公室的胸牌，我们也充分利用了新美学的元素，包括这种文化媒体原型，新美学地球在员工形象。就在新美学地球的元素的配称价值出现，会显得非常的整体品牌化，还有品牌的T恤新美学地球出现。终端的广告新美学地球，标准色杰斯特红、钢琴黑、天鹅白做了充分的应用，还有包装系统，也是运用了品牌的标准色、平台的服务，还有广告位。

这是品牌的vi手册，vi手册里面包含了，品牌使用的技术部分、应用部分，还有营销部分做了详细的规范，这是vi手册的一个效果，这是品牌在运营过程中的很必要的一环，就要把vi规范做的非常全面、非常的系统，基本上会作为3~5年的品牌的一个既定的视觉规划，也是它的品牌线上的一部分，这是另外一种效果，品牌符号我们创造的这种品牌符号代言。

现实中还可以做哪些创新应用，孚日家纺新的办公室的一个效果图，完全展示的形象，比如说在办公方面，我们做了很大的创新，就是把新美学地球元素用在上面，让它成为办公室企业文化的一部分，或者是叫核心的一部分，这个东西再亮起来以后，它的灯光就可以照射在新美学元素，可以展示在办公系统的整个楼的方方面面，非常的漂亮、也非常简约，符合我们以简为新的风格理念，我们还可以把新美学地球演绎为自悬浮这样的一个新美学地球，作为一个办公室系统的装饰的一部分也非常好玩。就像地球仪一样。

甚至是还可以在我们一些重大盛典的时候，还可以作为烟花元素组合成我们新美学的这样一个造型，在品牌传播层面，或者是在品牌的形象打造方面，将起到非常重要的作用。今天分享这种设计和策略思维，它在是如何转化、如何影响、如何去发挥价值。