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欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。点击咨询

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今天我们给大家分享品牌命名的规则。

《说文解字》中对名的解释是“名，自命也”。名就是命。唤出名，就知道命，这就是命。所以可见自古以来名都极其重要。

品牌名称是品牌无形资产的最重要部分，也是品牌与顾客沟通的第一语言，因此品牌命名至关重要。下面我们通过欧赛斯案例来，看看品牌命名的规则有哪些。

欧赛斯品牌命名八大规律

欧赛斯品牌命名有八大规则，独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想。

独特性Unique

独特性品牌命名的目的是为了更有利于消费者选择和区隔竞品，品牌命名也是品牌策略思考下的创意，品牌价值的体现。需要彰显出品牌的独特个性，因此独特性无疑是品牌命名的第一原则。

欧赛斯实战案例：（2016年）鲜送同城快递品牌  “飞到门”

2016年的时候我们给鲜送同城快递，做的品牌命名是“飞到门”，抓住了同城快递消费者快的需求。同时围绕了鲜送公司的快递、快速、便捷、可信赖的核心服务价值，为消费者提供同城范围内直取直送的飞递服务，以及最后一公里距快送服务，让消费者直观感受到鲜送同城快递的快。鲜送快递的快就是飞到门命名的独特性。

符号化Symbolic

符号化，品牌符号化能帮助消费者简化，他们对品牌的判断是品牌与消费者之间最简约的沟通方式。因此品牌命名符号化，那就可以直接的降低传达成本，降低传播成本，降低使用成本和降低营销成本。

欧赛斯实战案例：（2018年）易华地板品牌 “易立方E3”

像2018年我们给易华地板做的易立方，它就是突出了易华地板的购买理由，超环保、超便捷和超经济，三个一体现了它的购买理由，而且把购买力符号化。

记忆度Remember

记忆度，《定位》里说到“一个容易记忆的好名字，会是一个好的开端，一个不好的名字则会带来无穷无尽的麻烦。”

一个好的名字它是易认、易写易读、易记的，好记的名字胜过了1000万的广告费用，

一个具有画面感、音律感的名字最容易记忆。像

短名字（一个或两个字）：飘柔、毒（潮牌品牌）。

口语化的名称：饿了么。

动植物/地名/名人等公知性名字：飞猪、苹果、莆田、大娘水饺等等。

叠词名字：滴滴。

欧赛斯实战案例：（2018年）文东姜品牌 “极暖”

欧赛斯2018年的时候给文冬姜品牌做了，命名叫做极暖，而它品牌名词就是它产品的价值。即暖的名字与体寒大痛点是形成了鲜明的对比，恰恰又能为消费者带来利益点直述给消费者听，名字好记又节省了营销成本。

文化原型Prototype

文化原型，一个有文化原型的名字，不仅能为品牌创造附加值的炼金石，也能赋予品牌深厚的内涵，给这个品牌带来神奇的感染力。

欧赛斯实战案例：（2019年）张大嘴淮南牛肉汤品牌 “赵太祖救驾汤”   

欧赛斯实战案例2019年的时候，我们给张大嘴淮南牛肉汤品牌，命名为赵太祖救驾汤。张大嘴淮南牛肉汤品牌，它就是利用根据张大嘴的文化母体，宋太祖救驾汤典故来命名的，而这个秘密赵太祖救驾汤，又可以借势3000年的文化载体。创作它的文化大IP，并且可以塑造宋朝文化系统的品牌认知，让品牌走国潮时尚文化风。就让张大嘴淮南牛肉汤品牌与同行独具特色，形成了巨大的差异化，然后能够瞬间的吸引消费者眼球。

新趋势New

新趋势，命名就是像开赛车一样，要想取胜就得抓住机会，每个阶段随着市场的变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也紧跟着文化潮流的趋势，因为命名名称也是可以过期的，比如说美的集团它在1980年的时候，它的品牌名称叫做明珠，不到一年以后它就改为了美的，然后到了1999年的时候，它又把英文名改成Midea。

欧赛斯实战案例：（2019年）母婴品牌 “妈咪全知道” 英文名“momwow”

同理，欧赛斯实战案例在2019年的时候，我们给母婴品牌妈咪全知道的命名，英文名字命名为momwow，妈咪全知道的消费人群是新生代的年轻妈妈，因此我们没有将妈咪诠释到直译为momknow。而是用现代的跟年轻妈妈沟通的语言来跟他她们沟通，所以命名为momwow。

调性Tone

调性，品牌名称要以用户的视角分析消费者调性，然后我们品牌调性应当与消费者调性保持一致。

欧赛斯实战案例：（2019年）家居品牌 “苔花家居”

就像我们在2019年，给家居品牌苔花家具命名一样，苔花取自清代袁牧的诗句。白日不到处，青春恰自然。苔花如米小，也学牡丹。美丽而坚韧，积极而勇敢。非常符合苔花家居追求审美、追求生活品质，积极乐观、努力奋斗的年轻小资女性消费人群的调性。

画面Picture

画面，海德格尔说，词语就是召唤。如果一个品牌名称一听就知道是哪几个字，并且脑海里会有画面、有具象的图像。那么这个名字就很容易被记住。

欧赛斯实战案例：（2016年）孩子王母婴子品牌 “育儿顾问”

2016年的时候我们给孩子王母婴子品牌命名为育儿顾问，育儿顾问其实大家一听就知道是哪几个字。并且知道这个品牌是干什么的，而且能在脑海里浮现出一个育儿顾问的形象。这样一个有画面感的名字，它不需要任何的解释就能轻松的被记住。

联想Connect

联想，品牌名称的潜在价值往往在于品牌的各种联想，即品牌对人们的意义。品牌联想是做出购物决定和品牌忠诚度的基础，一个品牌名称可能存在多种联想。比如说特性的联想、购买旅游的联想、文化的联想、态度的联想、精神的联想、情感的联想。

欧赛斯实战案例：（2019年）金华坑春砂仁品牌  “珍贵仁”

在2019年的时候，我们给金花坑春砂仁品牌命名为珍贵人，作为具有礼品属性的，高端养胃品牌金花坑春砂仁，那么它的命名珍贵仁其实就跟真贵人是一样的，像它的谐音是一样的，很容易让人联想到有贵人相助的意义。

最后，我们再回顾一下欧赛斯命名八大规律，分别是独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想。

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