前言：有乡亲让我说说梦一样的梦洁股份，其实就是说网红经济呗，正好手里也有些这方面的资料，和大家分享下。

一，事件背景

昨天三大股指低开，午后震荡走弱，市场整体表现较弱，个股跌多涨少，网红直播板块却有多只个股涨停，板块内梦洁股份、智度股份、御家汇，竞价直接被顶到涨停。

具体看梦洁股份今天早盘封单金额一度超18亿元，超过目前流通市值30亿元的一半。截至收盘，板上共有115万手封单，已连续三天涨停，股价创年内新高。消息上，薇娅与公司战略合作协议落地，梦洁股份成为A股当之无愧的“薇娅概念股”。

一句话重点：从老罗的1亿到董姐的3亿，再到薇娅的4亿，当大多数人觉得东西难卖的时候，网红直播带货却格外好卖，现在谁能卖谁牛！

二，网红经济现状

 网红经济具有社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，其快速崛起对传统商业逻辑带来变革与重构，2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元，并呈现以网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等为主要变现路径的产业结构。

其中网红电商与广告营销是两大主要产业，尤其直播电商近年来飞速发展，2019年规模约4338亿元，同比增226%，我们预计2020年有望达近万亿元规模，是主要成长点；网红广告营销市场513亿元，我们预计未来3年CAGR 32%。

一句话重点：坦率的说，网红经济就是升级版的会场营销，会场营销也曾经是营销界的最高境界，在会场营销火红的年代，格力等传统企业都是靠着这种模式一年中拿下无数订单。只不过现在玩法更加多了，但核心依旧是代言人+体验营销。

三，网红经济趋势

1.一是向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显，强者恒强。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显；

0.7%的主播赚取68%的收入，头部效应明显，为啥梦洁股份一炮而红，因为签的是头牌。

2.网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济产业链向专业化、精细化迈进；G3

每个人都有自己的固定领域，想要跨领域赚钱，难度不小，不要以为薇娅卖火箭，其他人也可以做到。

3.三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

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流量为王，有入口依旧是王道，微信已经发力短视频，要是微商都发力短视频，想想也挺可怕的。

四，上市公司和产业链

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从上图可以看出大的产业分类其实就是品牌方-代言人-消费者，这个传统的构成。

一句话重点：从目前市场的炒作来看，主要集中在上游，主要是传统的服装和食品企业，这是传统的炒作思路，签约主播就相当于超级订单，但是超级订单不会永远都有，整个产业链还处于混沌的状态。

五，产业链相关公司

产业链上一共是66家个股，其中已经签约网红的公司有，这也是目前市场的炒作重点，当订单炒呢。全部个股如下，如果你觉得太小，你也可以给我留言或者发私信给我，我发文本给你。

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