太平鸟上半年净关137家门店营收微降0.72%“刮骨疗毒”能否奏效？

《电鳗财经》电鳗号/文

7月31日，太平鸟发布的2026年半年度报告显示，上半年该公司实现营业收入28.78亿元，同比下降0.72%;归母净利润1.02亿元，同比增长30.89%;扣非净利润5071.07万元，同比增长269.91%。

相关数据显示， PEACEBIRD(太平鸟)女装营收实现10.84亿元，同比增长2.26%;PEACEBIRD(太平鸟)男装营收11.96亿元，同比增长1.38%;LEDIN(乐町)少女装营收1.81亿元，同比下降22.02%;MINIPEACE童装营收3.9亿元，同比增长3.62%。

根据销售渠道来看，上半年，太平鸟线下销售实现营收20.81亿元，同比下降1.67%，其中公司直营店营收达14.42亿元，同比增长2.73%;加盟店营收达6.4亿元，同比下降10.32%。线上方面，太平鸟上半年实现营收7.71亿元，同比增长3.06%。

2022年至2025年，太平鸟营业收入分别为86.02亿元、77.92亿元、68.02亿元和63.34亿元，同比变动分别为下降21.24%、9.41%、12.70%和6.88%;归母净利润分别为1.86亿元、4.22亿元、2.58亿元和1.74亿元，同比变动分别为-72.56%、127.06%、-38.75%和-32.57%。

截至2026年上半年，太平鸟实体门店2861家，较期初的2998家净减少137家。

太平鸟半年净关137家门店，营收仅微降0.72%。这组看似矛盾的数据，揭示了一个主动“刮骨疗毒”的战略逻辑。低效门店如同赘肉，拖累品牌效率与形象。砍掉冗余，并非溃败，而是为了轻装上阵——用更少、更精的触点，换取更高的坪效与品牌势能。

业内人士认为，太平鸟的“瘦身”并未伤及核心肌群，反而通过优化单店产出稳住了基本盘。这种“以退为进”的节奏，避免了硬着陆，也为后续转型赢得了喘息空间。正如剥洋葱，去掉枯叶，才能露出鲜嫩的芯。

《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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