5月电视销量下滑与均价上行并存，618“刺激”了什么？

2026年5月，中国电视零售市场延续了年初以来的深度下行态势。钉科技注意到，据洛图科技（RUNTO）全渠道推总数据，当月电视全渠道销量（不含激光电视）为198万台，同比降幅达22.7%；销额为84.4亿元，同比下降11.6%。

钉科技注意到，尽管零售均价同比上涨14.4%，绝对值增加约540元，但均价提升所带来的增量收益远未能抵消销量骤降造成的收入缺口。量降额缩的双重压力下，市场整体处于低位运行区间。

销量持续萎缩的根本原因在于终端消费需求疲软与房地产后周期传导效应的叠加。国内电视保有量已趋饱和，更新换代周期拉长，加之居民消费信心恢复缓慢，使得刚性购机需求大幅缩减。

与此同时，面板成本波动及上游供应链压力传导至终端，促使品牌厂商主动提价以维系利润，但价格上行客观上进一步抑制了部分价格敏感型消费者的购买意愿。量价背离的格局表明，当前市场正处于从“规模驱动”向“价值驱动”转换的阵痛期。

然而，恰逢“618”大促周期，终端价格阶段性下探有效激发了消费者对高品质产品的选购意愿。钉科技注意到，大促窗口并未扭转总量颓势，却显著推动了产品结构的优化升级。

根据洛图科技零售监测数据，5月75英寸及以上电视销量占比达到46.2%，较2025年同期提升6.8个百分点；其中泛百寸（98英寸及以上）产品销量份额攀升至4.2%，同比提高1.6个百分点。大尺寸电视凭借视觉冲击力与场景适配性，正加速从边缘需求走向主流选择，而促销节点的价格让利则为这一迁移过程提供了关键助推力。

钉科技注意到，大尺寸化趋势同时带动了显示技术的迭代提速。Mini LED背光技术因其在高亮度、高对比度及精细控光等方面的先天优势，与超大尺寸面板的画质要求高度契合，二者形成显著的协同放大效应。5月，Mini LED电视的市场销量渗透率达34.1%，同比提升5.4个百分点；在75英寸及以上产品中，Mini LED渗透率已突破半数，达到58.3%；在泛百寸市场中，该比例更是高达88.1%，且销量同比增长51.5%。上述数据表明，高端显示技术正与大尺寸化形成双向强化，技术溢价成为支撑零售均价上涨的核心动力之一。

总体而言，2026年5月的电视零售市场虽在总量上延续低迷，但产品结构的内在改善已初现端倪。大尺寸化与Mini LED技术的双轮驱动，使得高端产品从过去的奢侈品定位逐步向大众消费区间渗透。大促节点不再是单纯冲量的工具，而演变为推动技术普惠和消费升级的加速器。市场总量的收缩难以短期内逆转，但价值中枢的持续上移将为行业长期健康发展奠定基础。未来，随着国产厂商在高端领域的进一步发力，中国电视市场有望在调整中完成从规模红利向技术红利的根本性转型。