从“神行”到“神马”：宁德时代商标矩阵背后的战略野心

天眼查知识产权信息显示，近日，宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册多枚“神马”“宁的神马”“宁德时代神马”商标，国际分类包括科学仪器、运输工具、设计研究等，当前商标状态均为等待实质审查。这一动作并非孤立事件，而是宁德时代近年来构建庞大商标矩阵的最新注脚，从技术品牌到生活服务，从“神行电池”到“宁的茶”，其商标布局正在勾勒出一幅超越传统电池供应商的战略蓝图。

技术品牌化与场景生态化的双重布局，是宁德时代商标矩阵的核心逻辑。一方面，将核心技术与创新概念通过商标注册固化为品牌资产，如“神行电池”作为快充技术的品牌化表达，已成为消费者认知其技术领先性的重要符号。此次申请的“神马”商标，可能延续这一思路，为下一代电池技术或创新储能方案预留品牌空间。另一方面，商标布局正突破新能源产业边界，指向“能源+生活场景”的生态闭环。据阿里云商标信息显示，宁德时代已申请“宁家服务”商标，专用权期限从2025年至2035年，结合此前申请的“宁的茶”餐饮类商标，不难看出其探索电池技术在C端场景衍生价值的意图，如储能设备进家庭、能源服务嵌入日常消费等。此外，“时代麒麟”“EVOMO”等多元化商标储备，既起到防御竞争对手“搭便车”的作用，也为未来技术迭代卡位。

宁德时代的商标布局，本质上是动力电池企业从B端供应商向C端生活方案提供商转型的信号。传统动力电池企业以B端车企为核心客户，品牌认知局限于行业内。而宁德时代通过“宁的茶”“宁家服务”等C端商标布局，试图打破“隐形冠军”的壁垒，直接触达终端消费者，构建“能源+生活”的用户心智。随着新能源汽车普及，消费者对“能源服务”的需求从“车用电”延伸至“家庭用电、日常消费用电”，宁德时代的布局呼应了这一趋势。例如“神马”可能指向轻量化储能设备，“宁的茶”可能嵌入“绿色能源主题门店”。但转型之路并非坦途，如何平衡主业与跨界、技术与场景、品牌与认知，将是宁德时代需要持续破解的命题。