宜家中国战略大调整：关闭7家商场转向“精准深耕”小型店与线上渠道

1月7日，宜家中国官方公众号发布消息称，2026年2月2日起，宜家中国将正式关闭上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波及哈尔滨7家商场。

宜家中国此次闭店涉及7个城市，涵盖华东、华南、华北、东北多个区域市场。其中，哈尔滨、南通、徐州、宁波均为区域性中心城市。值得注意的是，关闭的门店多为近年新开业或市场表现欠佳的商场。

宜家长期依赖的“远郊大店+自驾购物”模式，正面临年轻一代消费者购物习惯改变的挑战。数据显示，2024年中国家居建材电商渗透率已突破25%，而在一线城市，这一比例更是超过35%。宜家中国虽然建立了线上商城，但其线上销售额占总收入比重仍低于行业平均水平。

此外，宜家中国在上述声明中还强调，未来将更加聚焦“精准深耕”，在北京、上海、深圳等一线城市开设小型门店，同时强化线上渠道建设。这一表态标志着宜家在华战略的根本性转向，即从过去十年依托大型商场进行市场覆盖的粗放模式，转向以城市为单位的精准运营。

但也需看到的是，小型店模式对宜家中国的成本结构提出了全新挑战。传统大店虽然租金高，但集展示、仓储、销售于一体，供应链相对简单。而小型店需要将仓储配送中心（CDC）与城市配送网络（CFC）分离，这对宜家在华的物流体系是重大考验。

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