营销泡沫破裂？奖项含金量存疑，爷爷的农场数次登上不合格榜单

在婴幼儿零辅食市场规模突破700亿元的赛道上，爷爷的农场曾凭借“欧洲进口”“天然健康”的营销标签快速崛起，短短数年就宣称进驻8000+线下母婴门店，斩获多项“销量第一”桂冠。

然而，光鲜业绩背后，这家品牌正被多重负面舆情裹挟：从累计8批次产品因碘、钠、钙等指标不合格被监管部门通报到被指“权威认证”的“第一”头衔欠缺含金量，从减盐、减钠产品被曝含量不低到消费者数百条投诉，这家宣称欧洲进口的婴幼儿辅食品牌正遭受信任危机。

认证含金量遭质疑

2025年8月，爷爷的农场高调宣布斩获CIC灼识咨询颁发的两大“全国销量第一”证书——“婴童调味品全国销量第一（以2024年销售额计）”和“婴幼儿有机零辅食全国销量第一（以2024年销售额计）”，并在官方公众号宣称“再次获得消费者和行业的高度认可”。

但这一奖项的含金量却存在疑点，在搜狐网上却有相关媒体报道有知情人士表示，CIC灼识咨询是一家民营企业，具备颁发认证的资格，但企业要想获得认证，必须缴纳一笔数额不低的“调研、咨询费用”。

该知情人士直言：“实际上，被认证企业的‘头衔’或许不假。但换个角度看，企业只要愿意缴费，总能在某个细分赛道上获得第一、领先的认证，其含金量有限。”

事实上，爷爷的农场对营销的投入向来不吝啬。数据显示，2024年至2025年，其在超过30部影视剧中投放广告，先后与《大奉打更人》《长安二十四计》等热门IP联名，推出带吧唧、钥匙扣、抱枕等周边的联名款产品，还邀请刘涛担任代言人、巴黎奥运冠军李越宏出任A2水牛奶品鉴官，全方位轰炸母婴消费场景。

与重金营销形成鲜明对比的是，该品牌号称的“欧洲进口”身份也疑点重重。官网宣称其为“原产欧洲的天然婴幼儿食品品牌”，但消费者在海外主流电商平台均找不到其销售痕迹。

据母婴消费、摩登消费等媒体报道，虽然爷爷的农场宣传自己是进口品牌，但被曝光在各大海外电商平台上却几乎找不到其销售的痕迹，而且从产品看进口品牌的身份也越来越模糊。

不仅如此，公开信息显示，爷爷的农场海外公司EarthPrimeEnterpriseB.V成立于2017年，创始人是姜福全，2018年品牌进入中国市场后，该海外公司法人变更为Michelelacovitti，而中国区总经销商艾斯普瑞（广州）食品有限公司的法人和CEO同样是姜福全。

此外，据企查查显示，爷爷的农场海外公司的注册地址为荷兰阿姆斯特丹奥林匹克体育场24号，而其英文商标注册地址则是香港葵涌的一处共享办公地址，该地址名下注册有1120家不同公司。

“是典型的秘书公司挂靠地址。”柏文喜指出，“香港公司注册处允许‘共享办公室’，但千余家不同行业企业共用一个门牌，往往意味着没有实际办公场所，方便资本运作与风险隔离，也进一步削弱了品牌自称‘欧洲总部’的可信度。”

在爷爷的农场频繁陷入包装不实风波的背景下，爷爷的农场还常年陷入质量风波。

质量问题频频出现

营销包装的光环下，爷爷的农场的产品质量问题早已埋下隐患。据不完全统计，自2019年以来，该品牌至少有8批次产品被各级监管部门检出不合格，问题涵盖碘、钠、钙、泛酸等关键营养指标不达标，涉及米粉、果泥等核心婴幼儿辅食品类。

最早的不合格记录可追溯至2019年6月，国家市场监管总局通报显示，爷爷的农场两款进口产品——婴幼儿多种谷物混合水果米粉（原产国葡萄牙）和苹果樱桃香蕉泥（原产国法国），钠和总钠检出值分别仅为标签明示值的45.2%和10.9%，远低于国标规定的"不得低于标签明示值80%"的要求。

据环球网等媒体报道显示，经查，经销商艾斯普瑞（广州）食品有限公司共购进该批次米粉22596盒、果泥21126袋，仅6盒米粉和14袋果泥未售出，其余4.3万余件不合格产品已流入市场，最终企业被立案调查并启动召回。

2020年7月，广东省市场监督管理局再次通报，爷爷的农场婴幼儿多种谷物米粉和婴幼儿多种谷物混合水果米粉因碘、泛酸检出值低于标签明示值80%，被认定违反《食品安全法》，企业被罚没共计29万元。其中2018年11月生产的婴幼儿多种谷物米粉，碘检出值仅为2.33μg/100kJ，不足标签明示值的三分之一。

资料显示，而碘元素对婴幼儿甲状腺发育至关重要，婴幼儿缺碘可能导致甲状腺功能异常、智力发育迟缓、生长障碍等疾病，其中最严重的是克汀病（呆小症）。

随后在2021年4月，海关总署进一步通报，爷爷的农场1批次进口自比利时的婴幼儿大米粉因钙含量不符合国家标准被拒绝入境，涉及重量达2217.6千克。

值得警惕的是，爷爷的农场对历史质量问题缺乏整改意识。2019年首次因钠含量不达标被通报时，爷爷的农场声明称“产品无质量问题，不会对婴幼儿造成安全影响”；2020年被罚没29万元后，仍未公开整改措施。这种“屡教不改”的态度，难免会对其品牌形象造成一定影响。

除了屡次登上通报名单以外，爷爷的农场还于2025年10月被《北京商报》曝光减盐、减钠实则含量不低。报道显示，有机松茸酱油（减盐型）每10毫升钠含量达409毫克，另一款宣称“特别减钠62%”的有机酱油，每10毫升钠含量仍有330毫克。

柏文喜对此指出：“‘儿童酱油’‘儿童盐’目前既无国家强制标准，也不在婴幼儿辅助食品（GB10769/10770/22570）的覆盖范围内，企业只要执行普通调味品标准就能上市，所谓‘团体标准’只是自愿性文件，约束力极低，给了品牌‘说辞合规、实质高钠’的操作空间。”

此外，截至2025年12月18日，在黑猫投诉平台上，爷爷的农场相关投诉高达200条，问题包括涉及异物污染、产品变质、冲泡异常等。

在流量时代，营销确实能帮助品牌快速触达消费者，但真正支撑品牌长久发展的，永远是过硬的产品质量。尤其是面向婴幼儿的食品品牌，每一次质量疏漏都可能影响孩子的健康成长，每一次营销炒作都可能透支行业信任。未来，爷爷的农场能否将质量控制贯穿于原材料采购、生产加工、仓储物流的全链条，摒弃"营销至上"的思维，还有待时间检验。

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