“天价酸奶”Blueglass扛不住了？降价六成，关联公司被强制执行

日前，“网红酸奶Blueglass成被执行人”的话题引发了广大网友的关注和热议，国内主流媒体也纷纷给予报道。

据天眼查最新风险信息显示，Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）关联主体——北京悦活餐饮管理有限责任公司，近日在北京市朝阳区人民法院新增两则被执行人信息，执行标的合计221万余元，其中一案的被执行人还包括其关联公司上海悦活餐饮管理有限责任公司。

资料显示，Blueglass品牌成立于2012年，凭借偏高的市场定价，被不少消费者冠以“酸奶界的爱马仕”之称。

在官方小程序上，容量为550ml的酸奶，售价普遍在49元上下。部分产品的温馨提示页面明确标注：肠胃消化功能弱者，建议不食用本品，且建议一天饮用不超过1杯。

有意思的是，就在本次被执行信息曝光前数日，被称为“酸奶界爱马仕”的Blueglass刚因“变相降价”受到讨论。

11月17日，有媒体注意到其在部分外卖平台出现售价19.9元的产品，较线下原价降幅达60%。不过其官方客服随后回应称，小程序价格未变动，部分低价为平台补贴所致。

“如今的乳制品市场消费趋冷，高端品类销售持续遭遇寒冬，而像Blueglass这样的‘天价’酸奶，更是让很多消费者望而却步。”快消行业分析师康定平指出，在市场持续趋冷、消费趋于理性的大环境下，变相降价、让利消费者成为了Blueglass的“救命稻草”，但效果如何，还不好做出判断。

近年来，乳制品行业面临供过于求、消费低迷等困境，多数乳企面临营收净利润持续下滑的局面。因此，通过降低售价和促销的方式刺激消费，成为不少品牌寻求业绩增长的常用手段。

随着高端奶价格持续下探，其与传统普通奶的价差不断缩小，释放出高端化溢价收窄的明确信号。消费者不再盲目为“高端标签”买单，转而更加关注产品的“质价比”。

“现在买牛奶更看重成分和产地，不会单纯因为价格高就觉得好。”“90后”消费者李女士的观点代表了许多年轻消费者的心声。

本次乳业价格战的背后，既是对市场需求萎缩的无奈之举，也有对于消费人群心理变化的主动把握。

在市场需求端，消费者对乳制品的购买行为愈发谨慎，消费观念也正在发生根本转变。与消费升级时代不同，当前消费者不再单纯接受品牌溢价，而是更注重品质与价格的平衡。因此，“质价比”已成为当下消费者的决策核心因素，这对乳制品企业提出了更高的要求。乳企不仅要在产品品质上严格把控，提升产品的附加值，还要在定价策略上更加合理，以满足消费者对高质价比产品的需求。

正如业内人士所言，高端奶的集体降价，不仅是对当前市场压力的应对，更是对过去高端化路径的深刻反思。中国乳业已从规模扩张阶段迈入价值竞争深水区。

实际上，这并非Blueglass首次陷入舆论风波。此前，该品牌曾因广告内容涉嫌低俗被市场监管部门处罚40万元。此外，在社交平台上，亦有部分消费者反映饮用其产品后出现腹泻、肠胃不适等情况。

河南泽槿律师事务所主任付建律师就“成为被执行人”可能带来的影响向极目新闻记者进行了解读。付建认为，根据《民事诉讼法》第二百五十五条规定被执行人未按执行通知履行法律文书确定的义务，公司成为被执行人后，法院有权查询并冻结其银行账户，直接影响公司给门店结算货款、支付食材采购费等日常资金流转。

如果到期未履行义务，公司名下的设备、办公场地、知识产权等资产还可能被查封拍卖，其持有的其他公司股权也可能被冻结，严重影响被执行公司以后的生产和经营。

付建进一步指出，其存在的不良债务信息也有可能影响到市场经营规模以及品牌的市场信誉，可能会导致合作方、消费者信任度下降，融资、招商、品牌合作受阻。

​