MateTV要来？华为智慧屏要在拐点发力了

日前，业界传出华为智慧屏产品线或迎来命名的变化，新一代智慧屏可能以Mate TV的名字出现，而不是此前一直沿用的V系列来命名。如果这一命名方式落地，那么华为智慧屏将迎来新的Mate时代。

为什么华为智慧屏要改变新款产品的命名方式呢？在钉科技看来，原因有两点：

首先，华为智慧屏经过5代迭代，已经到了发展的拐点。

从行业来看，彩电业过去5年一直跌跌不休，在国补政策的刺激下正在小步复苏。另外，近年来整体市场虽然处于下行区间，但结构性升级趋势明显，以Mini LED为代表的新型显示技术发展迅猛，再加上75+大屏化产品渗透率持续提升，“高端+大屏”已经主导了整个市场的发展节奏。在这一领域，华为智慧屏的潜力仍很大。

图：2022-2025年 中国电视市场品牌季度出货量变化（洛图科技）

再从华为智慧屏来看，尽管每一代产品都有很多创新与亮点，但整体出货规模受制于行业大环境以及海信、TCL、三星、索尼这四大巨头的竞争，仍处于一个相对低位水平。据洛图科技数据显示，2025年第一季度华为智慧屏销量为30万台，上半年出货量不到50万台。虽然华为智慧屏主打高端，但以华为的品牌拉力和科技水平，参照其他品类的发展情况，在彩电业半年50万台的出货量一定不是华为的全部实力所在。

其次，切换“Mate TV”不仅能快速拉通品牌认知，更重要的是能让生态协同的能力加速释放。

Mate系列已经在华为的手机、PC等产品板块取得巨大成功，是华为高端产品、技术实力的一个显性标签，在高端圈层已经形成了较为稳固的品牌认知。智慧屏概念由华为提出，但其他电视品牌通过智能电视、智慧终端的革新，在营销宣传上也在对其这一概念，因此不可避免会存在“同质化”竞争的现象。仅仅通过V系列来命名产品，差异性仍不够。

钉科技认为，Mate TV一旦推出，华为智慧屏可以“节省”大量的营销宣传成本，能快速覆盖到高端用户圈层，Mate 系列独特的高端品牌价值印象也会同步移植到Mate TV上。当然，以华为的作风，不可能仅仅是命名的改变，其一旦打上Mate 品牌标签，就一定会在高端科技、生态联动等方面有更大的突破。从Soc芯片到数字接口，从显示屏到背光技术，从智慧交互到AI大模型，从多屏联动到智慧生活，Mate TV的创新想象空间都很大。

回顾来看，从诞生的第一天开始，华为智慧屏就没有走传统电视的发展路径，钉科技认为，在行业变革发展的关键期、在智慧屏增长拐点到来之际，Mate TV承担着高端破局的“历史性”重担。