上半年洗衣机线上市场：美的系第一，小米引发多筒分区洗热潮

2025年上半年，中国洗衣机线上市场展现出稳健复苏的态势。

奥维云网数据显示，2025年1-6月线上整体销量达1161.84万台，同比增长7.18%，反映出消费需求的持续释放。在价格层面，线上行业整体均价为1554元，同比小幅上涨3.07%，呈现出量价齐升的格局。

来源：奥维云网

这一方面源于原材料成本的传导，另一方面也映射出消费升级下产品结构优化的趋势。1554元的均价背后，是品牌间激烈的差异化竞争与消费者对功能、品质的更高追求。

品牌格局上，钉科技注意到，海尔系（海尔+统帅）与美的系（美的+小天鹅）构成双巨头阵营，竞争态势胶着。美的系凭借37.74%的合计销量份额（小天鹅21.90%、美的15.84%）位居第一，且增速强劲（美的市占率同比大增2.38个百分点）。海尔系则以33.37%的份额紧随其后（海尔25.21%、统帅8.16%），统帅品牌表现尤为亮眼，市占率同比提升1.19个百分点。

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钉科技注意到，两大阵营策略分野清晰：美的系采取“双擎驱动”，小天鹅以1934元的高端定位（均价同比微涨1.04%）稳固基本盘，美的品牌则凭借1032元的亲民价格（均价同比下降9.88%）强势扩张，形成高低搭配。

海尔系则依托主品牌海尔（均价1692元，同比下降8.11%）的技术与口碑，结合统帅品牌（均价1196元，同比暴涨24.66%）的性价比攻势，共同巩固市场地位。这种双品牌协同模式，成为巨头角逐的核心武器。

另外，钉科技注意到，小米成为上半年最耀眼的“鲶鱼”，以颠覆性创新搅动市场。其线上市占率飙升至7.31%（同比激增2.86个百分点），同时均价达1591元并实现惊人的26.32%同比涨幅，这与其成功引领“多筒分区洗”技术浪潮密不可分。

小米凭借对用户精细化洗涤需求的精准捕捉，通过创新多筒设计率先点燃市场热情，不仅自身获得高增长溢价，更迫使传统巨头纷纷跟进。一时间，分区洗、健康洗、迷你洗等概念成为行业标配，统帅、小天鹅等品牌的新品线均将此作为核心卖点，技术竞赛日趋白热化。

其他品牌在巨头与黑马的夹击中寻求差异化生存。西门子（均价3383元）、松下（均价2700元）等国际品牌坚守高端阵地，以品质和品牌力维系份额。而志高（均价406元）、小鸭（均价392元）、荣事达（均价476元）等品牌则深耕极致性价比市场，但普遍面临份额下滑压力（如志高市占同比下降1.9个百分点），显示低端市场空间正被挤压。

综观2025上半年，线上洗衣机市场在温和增长的表象下暗流汹涌。钉科技观察发现，海尔系与美的系两大阵营的贴身缠斗仍是主旋律，双方通过多品牌、全价格带的精密布局展开份额争夺。而小米异军突起引发的“多筒分区洗”创新竞赛，则成为驱动行业升级、重塑格局的关键变量。这场围绕技术制高点与用户新需求的激战，预示着下半年的市场竞争将更加精彩纷呈。