易点天下超预期数据背后，我看到中企出海的澎湃浪潮，势不可挡！

昨日晚间，智能营销行业很有代表性的上市公司易点天下（301171.SZ）发布了年报和一季报，数据很不错，在充满挑战和不确定性的环境下，公司2024年营收和扣非净利双增，金额分别为25.47亿元和2.17亿元，分别增长了18.83%和30.10%。

分红也很慷慨，宣布了10派1.16元的现金分红，叠加去年前三季度实施过的分红、回购，全年分红和回购总额预计近8000万元，约占当年归母净利的三分之一。

力场君特意查阅了一下关于公司的研报，Wind收录的最近一份，是国海证券发布的，当时预计2024年营收将达到25.21亿，从这次公布的实际数据，营收和归母净利分别为25.47亿，略好于国海证券此前的预判。

相比还不是特别出众的年报数据，易点天下一季度的数据可就燃爆了，实现营业收入9.29亿元、同比增长93.18%，差不多翻倍了，不得了哟！

一家个体公司能不能有持续的盈利能力，很大程度上取决于所处的赛道强不强，也就是选择大于努力。易点天下能拿到这份成绩单，与其所在行业景气度密不可分，公司的核心业务定位在通过程序化数字营销服务于中企出海，在2024年年报中45次提及了“出海”字样。

过去一年，中企出海成绩斐然且领域向多元化迈进，既有新能源汽车、AI数字产品等产品及服务出海，也有《黑神话·悟空》、短剧代表的文化出海，品类正在从消费电子、服饰、家居等传统行业，延展到汽车、游戏、影视等新兴赛道，并涌现出了一批获得全球消费者认可的中国品牌。

在不断涌现出新兴赛道中，无数卓越的出海弄潮儿，为易点天下带来了更多增长点。与此同时，在易点天下超预期数据背后，力场君也看到中企出海的澎湃浪潮，势不可挡！

当然，易点天下自身的努力也是可圈可点，在夯实跨境电商、游戏与泛娱乐等传统领域的同时，紧跟时代潮流，迅速向短剧、AI应用、新能源汽车等新兴领域扩围，带动公司盈利能力及服务边界不断提升。

力场君必须先强调一句，这不是在做股票推荐，仅是从基本面分析的角度，与小伙伴们做个交流探讨。回归到企业竞争力的维度，力场君看了年报中的几千字的介绍之后，觉得化繁为简可以总结为“多快好省”这4个字。

多：根据市场需求，持续扩围自身能力圈

这体现在根据市场需求不断扩展自己的业务架构和能力圈方面，2024年易点天下在持续夯实与跨境电商、游戏与泛娱乐等行业服务的同时，拓展出短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费在内的新赛道服务能力。

例如帮助枫叶互动旗下短剧 APP ReelShort 、女性休闲阅读 APP Dreame 、AI工具类应用POPAI、AI社交类应用Talkie等成功拓展海外市场，还有代表中国智能制造的乐歌股份，代表消费品类的库迪咖啡、霸王茶姬等。

基于这样的能力圈扩围，易点天下得以服务上万家企业实现全球商业增长，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖独立设备超过70亿台，遍及全球200+个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。

快：深度拥抱AI，并快速落地迭代

2024年被广泛认为是“AI爆发元年”，易点天下高度重视并快速响应数字化浪潮、深度拥抱AI，2024年发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，其自主研发AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析&增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台cycor等前沿AI驱动型产品都实现了商业化落地。

以易点天下旗下AIGC数字营销创作平台KreadoAI为例，通过每周的持续迭代更新，现已实现1000+数字人形象、140+国家语言、1600+人物音色的技术储备，覆盖数字人口播视频生成，数字人克隆，文本转语音，图生视频等多场景服务。截至目前，该平台已服务全球200多个国家和地区，注册用户突破200万，在教培、医疗、电商、汽车、文旅等多个垂直领域形成规模化应用。

好：不断涌现壮大的朋友圈和生态合作伙伴

好不好，充分体现在外部合作方是不是能认可与易点天下的合作。2024年，易点天下成为亚马逊广告的合作伙伴和AppLovin大中华区首家电商一级代理，在与包括谷歌、Meta、微软、TikTok等全球头部媒体稳定合作之外，对包括小米、美图秀秀、传音等其他中长尾媒体形成有效覆盖，中长尾媒体合作伙伴也不断涌现壮大。

在生态合作伙伴资源积累方面，与包括谷歌云、亚马逊AWS、微软Azure、阿里云、腾讯云、华为云、火山引擎、甲骨文、智谱AI、深度求索等公有云及大模型厂商保持着良好的合作关系。

省：提升广告精准度的同时，降低资源消耗成本

提高投入产出比、降本增效，在面对当前复杂的国际环境的产业竞争格局的时候，这是被每一家企业挂在嘴边的词，而这也正是易点天下能给客户带来的核心价值赋能。数据显示，易点天下的程序化广告预测算法，能让推理效率提升7倍、任务执行时间总耗时降低30%以上，在带来广告精准度有效提升的同时，计算资源成本却能降低约25%。

事实上，提高投入产出比、降本增效也符合当下数字营销的行业趋势。据《2025中国数字营销趋势报告》，随着广告预算更加精打细算，更多广告主选择将预算流向效果广告，有70%的人选择投放ROI更高的媒体、位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，而选择增投效果广告比例也高达53%。

进入2025年，国际形势波动更加明显，大国博弈最终还是会影响到产业端的兴衰更替。但从一季报数据来看，其实一系列GS战对于易点天下这种出海营销商来说不一定坏事，反而是个机遇。

力场君坚信，中企出海是既定的大趋势，去年12月以后，很多出海企业都逐渐认识到美区的不稳定性，势必会增加对美区之外，例如欧洲、东南亚、拉美的投放规模，并且投放的力度会更大，GS虽然会造成间接影响，但其实给了易点天下拓展业务很多机会。

再具体到发力点，力场君揣摩，大概率还是会体现在新型赛道上，特别是游戏与泛娱乐等行业的出海服务。

在这个领域，易点天下具有先发优势，以海外短剧市场头部APP《ReelShort》为例，2022年8月由Carzy maple studio推出后迅速在北美市场脱颖而出，一度占据苹果iOS和安卓应用商店双端APP娱乐下载榜单第一名；易点天下长期陪伴《ReelShort》的承载，达成效果转化提升250.60%目标，美国iOS娱乐免费榜首畅销榜稳定在Top 10的水平，帮助ReelShort夯实了出海短剧领跑者地位。

体现在业绩数据上，2024年易点天下的AI应用、娱乐代理及其他类型客户营收增长23.31%，而从公司一季度燃爆了的营收增长来看，这一增长趋势在2025年得以延续，是值得期待的。

在年报中，易点天下董事兼总经理武莹提出了一个愿景：“助力打造1000个全球品牌，服务10万家企业客户”。等到愿景变为现实的那一天，易点天下的经营盈利规模、市值体量，又将达到一个怎样的新高度？