《提振消费》系列四：“银发专列”首战清明，旅游消费新主力登场

清明小长假将至，踏青与祭祖需求叠加，银发浪潮正在席卷旅游市场。随着我国老龄化程度持续加深，银发旅游经济正快速崛起为消费市场的新蓝海。

政策支持为银发旅游经济保驾护航

今年1月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九部门联合发布了《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，明确提出到2027年构建覆盖全国、线路多样、主题丰富的银发旅游列车产品体系。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》也要求积极发展银发旅游等产业，进一步释放银发消费市场潜力。

这些政策的实施，为银发旅游经济的发展提供了坚实的政策保障，也提供了更加安全、舒适、便捷的旅游出行方式。

银发旅游消费需求旺盛

数据显示，2024年我国共组织开行旅游列车1860列，是历年来开行数量最多的一年，老年游客占比接近80%。据中国旅游研究院预测，到2025年底，出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，银发旅游收入有望突破1万亿元。

老年人的旅游消费需求呈现出多样化和高品质化的特点。他们更倾向于选择自然观光、温泉养生、旅居、列车游等休闲主题的“慢旅”方式，对旅游产品的品质和服务要求也越来越高。

银发经济带动相关行业发展

随着银发经济的快速崛起，老年旅游需求的持续增长正成为推动多行业协同发展的关键动力。这一趋势不仅为旅游市场注入了新的活力，也为相关领域带来增长契机。以下小编是根据慧博调研收录的研报内容，为大家梳理出以下信息，以供参考：

1、老年旅游经济

随着我国人口结构趋于老龄化和少子化，银发经济逐步崛起，老年旅游成为其中一个重要赛道。疫情后，老年旅游经济有望重显繁荣，带来养老照护、医疗保健、老年旅游等确定性强、特征显著且发展空间较大的代表性赛道。

2、旅游服务行业

银发经济带动了旅游服务行业的发展，尤其是在老年旅游产品和服务的创新上。相关政策文件中提到，老年旅游服务是银发经济的重要组成部分，政府通过发布《首批发展智慧旅游提高适老化程度示范案例名单》等方式，推动老年旅游服务的提质增量。

3、铁路旅游行业

2025年2月发布的《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》明确提出，鼓励和支持各类社会资本参与银发旅游列车的投资和运营，扩大服务供给，满足老年人的旅游需求。

4、营地、演艺、国潮等新业态

银发经济的爆发也为旅游行业带来了新的消费场景。随着老年人消费需求的增加，旅游行业与其他行业的融合不断加深，催生了以营地、演艺、国潮为代表的新业态。这些新业态的涌现进一步丰富了老年人的旅游选择，推动了旅游行业的创新发展。

5、保健品和健康类产品

老年人在旅游过程中对健康和便利相关的产品需求较大，尤其是营养保健品、健康体检和智能手机等产品。

6、适老化改造

银发经济还带动了适老化改造行业的发展。为了更好地满足老年人的旅游需求，适老化改造成为重要趋势。此外，在公共空间、消费场所的无障碍设施建设，以及家庭配备智能安全监护设备等方面。

7、养老地产

日本的银发经济发展经验表明，养老地产是老年人旅游和居住需求的重要载体。随着老龄化加剧，养老地产行业在日本已经形成了成熟的商业模式，类似的模式也可能在中国的老年旅游市场中发挥作用。

8、老年时尚美妆

老年时尚美妆行业也在银发经济中加速发展，尤其是中老年女装的需求增长。老年人在旅游过程中对服饰和美妆产品的需求增加，推动了该行业的发展，旗袍和连衣裙成为热门选择。

部分券商观点

随着银发旅游消费蓬勃兴起，这一新兴市场正为消费经济注入强劲增长动能。多家券商迅速跟进，小编根据慧博调研收录的研报，为大家梳理以下部分券商核心观点：

国泰君安认为：清明节期间旅游市场短期行情值得关注。随着老龄化趋势加剧，银发经济成为推动消费的重要力量，老年人旅游需求持续增长。

源达信息表示：清明节小长假通常会刺激旅游市场消费需求，春季气温回升也增强了人们的外出意愿。从整体旅游市场的增长推测，老年人可能积极参与短途游和传统文化体验活动。清明节相关的传统文化节俗体验（如踏青、采茶、春日游园等）搜索热度同比激增75%，表明老年人可能更多地参与其中。

毕马威指出：全球养老产业市场正在快速增长，尤其是亚太地区和中东地区，预计到2030年将达到约3750亿美元。老年人不仅仅是关怀的接受者，也成为经济增长的积极贡献者，积极参与旅行、休闲和新体验。

华泰证券强调：银发经济是受益政策的板块之一。随着人口老龄化的加剧，老年人在医疗保健、金融服务、房地产业和消费品等方面的需求不断增加，旅游行业也是其中之一。银发经济的崛起将继续带动相关行业的增长，清明节期间的老年旅游行情也受到政策支持的推动。