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3000亿蓝海!揭秘品牌如何靠“主子经济学”,收割疯狂铲屎官

“给猫买进口粮眼都不眨,自己吃泡面加肠都要犹豫三天”“带狗子做体检花3000不心疼,自己挂号看个牙医拖了半年等医保报销”——这届年轻人养宠有多疯?

《2025年中国宠物行业白皮书》揭开了魔幻现实:2024年我国城镇宠物消费市场规模已超3000亿元,超60%的年轻人每月为宠物豪掷2000元以上。

品牌们更是卷出天际——联名猫粮礼盒塞进宫廷猫碗,实力演绎猫主的尊贵礼遇;给宠物办一场“元宇宙追悼会”,价高者甚至超8000元。毕竟,人穷不可怕,但主子的排面不能垮!

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当母婴品牌因新生儿数量下跌深陷关店潮、奢侈品财报曝出亚太区销量腰斩、名酒拍卖行流拍率飙升时,宠物市场却强势增长,京东超市从这届年轻人的“疯宠哲学”里嗅到商机。

3月27日,京东宣布重磅力推宠物业务,公布超市宠物业务2025年最新战略,将补贴1亿元,通过分析百万商品,为品牌、商家绘制爆品路线图,实现销售超千万的爆品数量翻倍。

京东超市宠物业务今年将实施四项举措助力品牌和商家高速增长,第一项是用户价值挖掘,为消费者进行精准画像;第二项是商品规划共创,通过对市场上一百万款商品的分析,为品牌和商品绘制爆款商品基因图谱;第三项是营销加磅,投入一亿元帮助品牌销售增长超两倍。

第四项是服务升级,包括不爱吃包退覆盖99%的宠物食品,参与原料透明的宠物食品进入京东仓库每个批次均进行三方检测,从京东超市购买的宠物30天内生病就医,最高给予2000元补贴。

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眼下,宠物经济早已过了“流量即正义”的蛮荒期,拼的是谁能把数据变成精准弹药。京东超市这1亿补贴,本质是给品牌开了挂:用定制人群包解决“找不到人”,用现金对投解决“投不起量”,用定制资源解决“卖不动货”。这波操作,品牌方若不接住,恐怕要错失一波泼天富贵。

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