舍得酒业2024年净利下滑八成老酒战略能否破局行业寒冬？

<p>&nbsp;</p><p>3月21日，舍得酒业（下称&ldquo;公司&rdquo;，600702.SH）发布2024年年度报告。年报显示，公司2024年实现营业收入53.57亿元，同比减少24.41%；实现归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，同比大幅下滑80.46%。</p><p><a href="https://www.gplp.cn/wp-content/uploads/2025/03/20250324204148459.jpg"><img class="aligncenter size-full wp-image-129070" src="https://cdn.upf.kline.123.com.cn/20250324/1742821025596w685h441.jpg" alt="" /></a></p><p>2024年，白酒行业仍在深度调整期，次高端产品需求疲软、渠道库存高企、消费信心不足等问题凸显。舍得酒业作为次高端阵营的主力品牌，业绩下滑成为行业寒冬的缩影。</p><p>财报显示，2024年第四季度公司营收同比下滑51.2%；净利润由盈转亏，单季净亏损3.23亿元，同比降幅达168.11%。分产品看，中高端酒与普通酒营收均同比下降约27%，仅玻瓶业务实现11.93%的增长。</p><p>尽管短期业绩&ldquo;爆雷&rdquo;，舍得酒业在年报中强调，主动实施&ldquo;控量挺价&rdquo;策略，通过严控渠道库存、稳定价盘、优化产品结构等方式，为长期发展蓄力。</p><p>老酒战略被舍得酒业视作破局关键。自2019年提出该战略以来，舍得酒业持续加码品质与产能建设，2024年牵头制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》等团体标准，进一步巩固行业话语权。</p><p>舍得酒业龙池生态酿酒车间、智慧包装中心等项目陆续投用，老酒储备和产能优势逐步释放。渠道方面，舍得酒业传统经销商体系通过&ldquo;控量、挺价、清库存&rdquo;稳定基本盘，电商渠道销售额增长至4.46亿元，国际化布局触达36个国家和地区，部分市场动销增幅达200%。</p><p>2025年，舍得酒业明确以&ldquo;老酒战略&rdquo;为核心，通过&ldquo;渠道向下、品牌向上、全面向C&rdquo;的路径寻求突围。</p><p>&nbsp;</p>