5月29日,阿里影业发布2024财年业绩,受益于电影和演出行业的蓬勃发展及业务结构的多元化布局,截至2024年3月31日,阿里影业实现收入约人民币50.36亿元,同比增长44%;经调整EBITA连续4年实现盈利,盈利约人民币5.04亿元,同比增幅61%,继续保持强劲盈利势头。

2024财年,阿里影业坚定执行“内容+科技”双轮驱动战略,持续加大优质内容投入,全面布局影视AI,完成大麦重大收购,稳步构建了多场景、全产业链、集团式发展格局,多板块业务稳健发展。

电影投制眼光精准、内容储备丰富,步入优质增长轨道

电影板块,阿里影业盈利能力稳步提升,步入优质增长轨道。2024财年,电影投资制作及宣发收入约人民币20.72亿元,同比增长69%;电影票务及科技平台收入约人民币9.2亿元,同比增长76%;IP衍生品及创新业务收入约人民币10.53亿元,同比涨幅9%。

2024财年,阿里影业坚定投资好内容,稳定输出好作品,始终保持高质量的商业回报。财年内,阿里影业共参与出品、发行影片逾60部,累计贡献票房占总票房超60%,电影内容收入达总营收30%。

从2023年五一档,到端午档、暑期档、国庆档、贺岁档,再到2024年元旦档、春节档、清明档、五一档,在中国电影市场快速恢复的良好势头下,阿里影业在各大档期均有稳居档期票房Top2的代表作,呈现出明显的内容领先优势。

在加大自合制同时,阿里影业也在全力强化主宣发身份,增强投资及发行服务的核心能力,凭借成熟的发行团队与完善的宣发体系持续巩固宣发优势。2023年12月31日,由中影引进、阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》正式上映,年轻观众在影院嗨唱3小时,彻底革新了“看电影”的定义;电影《周处除三害》以火遍全网的讨论热度、远超行业预期的票房成绩点燃了3月的“冷档期”;由中影引进、阿里影业协助推广的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》也在国内取得了票房口碑双丰收,揽获2024年清明档冠军。不难看出,从观众出发,捕捉影片的内容价值、类型价值、情绪价值和议题价值正在成为阿里影业“价值营销,秒级宣发”的重要方法论,加持好片拥有好市场同时,也为观众带去了更多元的观影选择。

剧集方面,阿里影业推出了《惜花芷》、《飞驰人生热爱篇》、《手术直播间》等多部热播剧,广受市场好评。其中,《飞驰人生热爱篇》与阿里影业参与出品的春节档电影《飞驰人生2》几乎同期与观众见面,二者赛场元素互映、素材库共享、宣发端共振,实现了热门IP全产业链的商业构想,为影剧跨屏创作提供了完整的参考路径,是阿里影业影剧联动的一次成功尝试。

作品储备方面,阿里影业电影、剧集储备充足,作品体裁丰富多元。目前,阿里影业电影投资制作待映项目超50个,电影版权及开发项目超30个,其中包括《封神第二部》、《东极岛》、《群星闪耀时》、《无悔追踪》、《镖人:风起大漠》等多部优质影片;剧集工作室在开发电视剧项目达35个,未来均将陆续与观众见面。

在科技业务领域,阿里影业布局未来,持续提升科技板块优势。淘麦VIP会员建设全力推进,会员规模、忠诚度持续提升。财年内,高频黑钻会员超200万,会员购票频次是非会员的2.5倍。购票优惠、快速通道、明星见面会等多种权益,为VIP用户带来了“超值,超期待”的消费体验;云智稳定保持出票影院及出票人次行业第一,同时积极拓展海外业务,财年内,已与中国澳门、东南亚等地区影院签订合作协议,加快出海步伐。

同时,AI业务高效落地,助力影视行业发展。文娱行业智能宣发数据产品灯塔AI版本于2023年上线,其依托票房预测、宣发智能查询、舆情分析和AI宣发物料四大数智化功能,助力行业运营效率大幅提升。此外,阿里影业还布局了虚拟拍摄,探索AI与新技术在影视行业的推广与应用。

在IP衍生品业务领域,阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼构建了庞大而丰富的IP矩阵,业务增长强劲。财年内,阿里鱼转授权业务收入同比涨幅77%,五年复合增长率近60%;潮玩品牌锦鲤拿趣(KOITAKE) 将独立潮玩IP与多个影剧综结合,打造了风格各异的潮玩产品,截止目前,拿趣已经累积了逾10个原创潮玩IP,与超40部影视内容结合。

演出业务强劲增长 票务市场覆盖显著领先

受益于演出市场的强劲爆发和对业务的提前布局,2024财年大麦业务高速增长,商业效率持续攀升。财年内,大麦业务交易总额(GMV)同比增幅逾500%,演唱会头部项目覆盖率接近100%,成为演出行业用户首选购票平台。

演出票务方面,大麦市场覆盖持续领先,音乐品类优势显著。2024财年,大麦累计销售各类型演出达44.3万场,是2020财年同期的3.6倍,创下历史新高;票房规模和购票人次亦翻倍增长,分别达到了2020财年同期的3.5倍和2.6倍。周杰伦演唱会、五月天演唱会、薛之谦演唱会、林俊杰演唱会、张杰演唱会等大量头部演唱会的票务总代几乎都是大麦,市场份额遥遥领先。

与此同时,大麦平台用户规模高速增长,用户粘性显著提高。QuestMobile数据显示,2023年7月,大麦APP月度人均使用次数高达31次,人均使用时长29分钟,远超同类产品;9月大麦APPMAU创下历史新高达3124万,同比2022年增长783%,成为2023年度移动互联网用户规模增速全国第二的手机应用。

内容投制方面,内容战略高效推进,厂牌影响力凸显。虾米音乐娱乐自制IP阿那亚·虾米音乐节开创了国内地标度假音乐节最佳样本,全方位获好评;Mailive、虾米音乐娱乐持续加持好内容拥有好市场,主办及参与出品的“没有信号”赵雷演唱会、韩红“咏生”演唱会、钟汉良「O」主题演唱会、颜人中「绿洲」专场演唱会、Jony J“24時”演唱会等30余个热门演唱会项目,叫座又叫好,商业回报可观;当然有戏全新自制戏剧《9号秘事》、《2:22》等,持续为观众带去了超越传统剧场的沉浸式体验,其中,沉浸式悬念剧场《9号秘事》平均上座率高达98%,位居2024第一季度上海小剧场驻场演出票房冠军。

此外,2024财年,大麦还提出“破圈、平价、普惠”的内容主张,先后成立了艺展鸿图展览厂牌和酷小麦儿童剧厂牌,聚焦更细分内容赛道,开发增量市场。目前,两大厂牌已经推出了吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、青年艺博会、《钢铁飞龙》儿童剧等内容作品,初步获得市场认可。

科技业务方面,大麦数字化、专业化建设高水位运行。财年内,大麦为杭州亚运会打造了亚运史上首个云上数字化票务系统,圆满完成了杭州第19届亚运会全链路票务服务工作;现场服务板块,淘麦郎业务高速增长,演出行业重要基础设施地位持续巩固。2024财年,淘麦郎服务各类演出项目6.1万个,服务演出场次31万场,服务观众7700万人次,行业服务覆盖明显领先。

另外,平台矩阵式宣发也取得重大突破,大麦观演决策体系更加丰富。除评论、评分体系高质量发展外,大麦“想看”和“许愿”亦高速增长。2024财年,大麦“想看”用户规模已达2.75亿人次,演唱会“许愿”用户达7200万人次。“想看”、“许愿”作为基于消费需求而形成的数据决策产品,已成为主办稳定操盘巡演的重要参考,在控风险、稳确定的同时,也推动了演出下沉市场供给的增长与消费的释放。

市场分析师表示,当下中国线下文娱市场规模和增长趋势都在稳步回升,市场红利期正在进入下一个增长高峰。阿里影业凭借“内容+科技”双轮驱动战略稳步切中了市场起飞的双引擎,叠加对大麦的收购,未来,阿里影业集团赛道格局将进一步拓宽,业务增长引擎更加多元,商业效能也将加速迸发。