企业家要不要做IP?这是日前周鸿祎的一次直播分享主题。

从老周的结论来看,企业家不仅要做IP,而且这是一把手工程,企业家自己必须躬身入局。在老周看来,企业IP有三个,一是创始人IP,二是产品IP,三是公司IP。因此,企业家IP,实质上是企业IP的一个重要组成部分,而企业家IP,必然要服务于整个企业的发展。

搞懂了这个逻辑,其实也就清楚了老周做IP、搞流量的“目的”。此前,老周通过直播的方式讲AI大模型、拍卖迈巴赫、去车展探馆、试乘低空小飞机等,让“红衣大叔周鸿祎”这个企业家IP迅速走火,粉丝量直奔千万级而去。

在老周的企业家IP日趋成功的时候,外界不免传出猜测的声音——老周到底要干什么?有的人会觉得,老周是不是要像董宇辉一样去搞直播带货,毕竟那是流量变现最为直接有效的方式。

我相信老周如果搞直播带货,也一定没什么问题,因为他“不装不端有点二”的形象已深入人心,这样的形象很容易建立粉丝用户的信任感,有了对主播的信任感,粉丝用户隔屏下单就会很自然。

在直播分享中,老周澄清了自己不会像董宇辉那样进行直播带货,因为老周有自己的主营业务。在他看来,企业家做IP的最终目的是为企业代言,通过流量带动主营业务增长。

俞敏洪带领董宇辉做直播带货,贾跃亭也要进行个人IP的商业化尝试,都是因为他们此前的主营业务难以为继,需要通过直播带货开辟新赛道或者补充现金流。老周目前是360的当家人,360有自己的稳健的主营安全业务,另外大模型加持的360智脑、AI搜索和数字人等AI能力也在快速构建和释放中,通过个人IP的打造,老周最终目的是要让这些产品、技术和业务被更多用户、客户熟悉,起到市场推广和口碑积累的作用。

所以,老周做IP,目的也可以说是“带货”,但带的是自己企业的“货”。我以为,企业家为自己的企业和产品代言带货,这是光明正大、无可厚非的事情。在市场环境、传播环境日新月异的背景之下,老周这样的企业家能丢掉躺平心态,不靠路径依赖,而是与时俱进、以变应变,值得我们钦佩和学习。

“素人”不是企业家,老周分享的有关企业家做IP的内容,未必适合他们。但“素人”也可以学习老周做人做事的态度和精神,不装不端地面对生活、一往无前地面对事业,做人有切实的目标理想、做事有果然的行动力,这样也必然会成为更好的自己。