[丁科技网观察] 从名称来看,日前在上海举行的中国国际厨房卫浴设施展览会(KBC 2024),厨电企业似乎应该广泛参与,毕竟厨电是厨房里的核心设备。然而,现实情况是厨电企业参与的积极性很低。据行业媒体报道,在本届展会1500家参展企业中,厨电企业仅有三四家。

为什么厨电企业“不爱”KBC2024呢?这和KBC的专业定位有关,一直以来KBC 的参展商主要包括定制家居、卫浴品牌企业等,此前有着“亚洲卫浴第一展”的称号。家电企业更愿意参加中国家电协会主办的中国家电及消费电子博览会(AWE)和中国五金协会主办的中国国际厨卫家居博览会(KIB),对于KBC的热情一直都不高。

但有一个品类是例外,那就是集成灶。过去,由于要拓展建材家居渠道,集成灶企业对于参加KBC很积极。不过,随着集成灶市场的整体下行,KBC对于集成灶企业的吸引力也在下降。据悉,今年只有帅丰、板川两家集成灶企业参加了KBC。

集成灶市场高速发展了十多年,头部企业的线下渠道布局已经较为成熟。对于这些企业来说,线上渠道以及一二线城市的高端渠道,则是更需要弥补的短板。对于通过参展来拓展线下渠道尤其是发展三四线市场的渠道经销商,意义并不大。

另外,从大环境来看,地产下行周期还在持续,集成灶市场需求没有明显回调。奥维云网数据显示,2023年集成灶零售额规模实现249亿元,同比下降4%;集成灶零售量规模实现278万台,同比下降4.2%。再加上消费升级背景下,以集成烹饪中心为代表的高端集成厨电加速发展,对集成灶形成了较为明显的替代效应,集成灶企业很难通过参加KBC来逆转市场颓势。

丁科技网注意到,从头部集成灶企业2023年的业绩来看,可谓承压严重。具体来看:2023年,火星人实现营业收入约21.39亿元,同比下降6.03%;浙江美大实现营业收入约16.73亿元,同比下降8.8%;帅丰电器实现营业收入约8.31亿元,同比下降12.23%。在净利润方面,浙江美大实现净利润约4.64亿元,同比增长2.68%;火星人实现净利润约2.47亿元,同比下降21.39%;帅丰电器净利润约1.9亿元,同比下降11.51%。

如果从品牌宣传的角度来评估,家居家电属性更鲜明的AWE和KIB,无疑是更契合厨电企业的发声平台。实际上,从参展企业来看,包括集成灶企业在内的厨电企业也确实会积极参加这两大展会。

丁科技网认为,集成灶企业对于KBC由热趋冷,一方面说明不同的展会平台“术业有专攻”,另一方面也体现了集成灶行业面临较大的转型发展压力。总之,展会平台需要创新迭代,集成灶企业同样需要找到新增长曲线。