Costco、唯品会,揭开了消费变迁的大幕
最近,Costco宁波店开业又小火了一把。一眼望不到头的长队,被塞得满满当当的购物车,都预示着Costco的又一次巨大成功。
这家位于宁波鄞州区首南东路1998号,营业面积近1.8万㎡,附带1000多个停车位的超大商场,被消费者挤满只用了短短一两个小时。
6月20日,Costco宁波店开业,首日的预约人数超过了1.6万人。从早上9点开始,商场就排起了长队,平均排队时长达到了1个小时到1.5个小时。
就是这么长的排队时间,也没能阻止消费者的购物激情。停车场全满、商场全满,就连厕所都排起了长长的队伍,为了不让太多人经常造成拥挤,Costco甚至还规定,每天的入场人数不能超过2万人。
有网友早早就开车前往Costco,但是9点钟到的时候就发现,商场内部的停车场已经停满了,只能把车停在外边。
Costco这种火爆的势头,其实在未开业之前就能看出来。未开业之前,Costco宁波店的会员注册人数超过了6万人,光是收会员费就收到手软,赚了超过1200万元,而根据预测,宁波Costco未来的会员人数将会突破10万人。
现在风头正盛的Costco,可谓是开一家火一家。宁波这家Costco是在中国大陆市场开出的第四家,在这之前,Costco上海闵行店、浦东店还有苏州店,每家开业都是爆满的状态。
尤其是Costco位于上海的两家门店,开业的时候,一度让上海的交通造成了部分的堵塞,可想而知究竟有多火爆。
开一家火一家的Costco,已经正式拉开了中国消费市场变迁的大幕。曾经大家争相追捧的“高价”,如今已经无人问津,取而代之的是“大牌低价”,是被越来越多人追捧的性价比。
像曾经还比较“冷门”的唯品会,就是一个“翻红”的典型例子。今年开年以来,唯品会在多个省市的销量增长了30%以上。在618特卖年中节,唯品会女装、箱包、男装等核心品类的销量也增长了20%以上。
以前大家提起唯品会,印象中更多是“天天有三折”,却不知道为什么天天有三折。其实是它与40000万多家品牌建立了深度联系,深入了品牌的供应链,让大牌的价格降了下来。当下追求性价比的年轻人,还有大量男性用户也已经开始涌入唯品会,它的影响力正逐渐走向“破圈”。
从认为大牌就应该卖得贵,到希望用更低的价钱买到大牌,一场消费变迁的大幕已经拉开。消费者正回归理性,消费市场也已经从野蛮生长到如今的理性消费时代。奥莱、Costco、唯品会这些折扣店注定会成为新消费时代的弄潮儿。
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