股价巨量暴跌16%,星巴克“兵败”中国市场?
美股财报季,时常出现业绩暴雷,而这会轮到了知名品牌星巴克(SBUX.US)。
日前,星巴克公布了2024财年二季报,期内多项数据不及市场预期。
在业绩消息的影响下,星巴克在5月1日(当地时间)跳空放巨量暴跌了15.9%,创下了自2020年3月以来的最大跌幅。
二季度业绩究竟如何?
目前星巴克的收入主要来自三个业务分部:1)北美,包括美国和加拿大;2)国际,包括中国、日本、亚太区、欧洲、中东、非洲、拉美和加勒比地区;以及3)渠道开发分部。
2024财年二季报显示,期内星巴克实现营收85.6亿美元,同比下降2%,低于市场预期;期内实现归母净利润7.7亿美元,同比下降15%;调整后每股收益为0.7美元,同样低于市场预期。
分区域来看,北美分部在二季度实现收入63.8亿美元,与去年同期持平,主要是由于同店销售额同比下降3%,显著低于市场预期。
其中,美国市场在二季度贡献了59.6亿美元的收入,基本持平去年,但是同店销售额同比下降了3%,不及市场预期。
而国际分部在二季度实现收入17.6亿美元,同比下滑5%,主要系同店销售额同比下降了6%,同时汇率带来了约5%的不利影响。
其中,中国市场二季度贡献了7.1亿美元,同比下降8%,这块市场的同店销售额同比暴降了11%,同样大幅不及预期。
值得一提的是,在重要的中国市场,瑞幸咖啡(LKNCY.US)已经取代星巴克成为中国市场“咖啡一哥”,其2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克。
而星巴克CEO称,公司将继续落实中国战略的三个关键要素:1)提供更多本地相关的咖啡创新产品;2)加码重大技术投资,提高全渠道能力,数字化赋能门店;3)鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益,进一步在下沉市场,尤其是新的县级城市拓展新店。
另外,渠道开发分部在二季度实现收入4.2亿元,同比下降了13%,主要是由于继去年出售西雅图最佳咖啡品牌以及SKU优化之后,全球咖啡联盟的收入下降。
综合来看,星巴克二季度全球同店销售额同比下降4%,这是自2020年以来首次下滑,显著不及市场预期。
下修业绩增长预期,星巴克被看衰
对于二季度的业绩,星巴克的CEO称,在高度挑战的环境中,本季度的业绩并不能反映公司品牌的力量、公司的能力或未来的机遇,公司对自己的长期发展充满信心。
不过,在重重挑战之下,星巴克还是继续下修了其2024年的增长预期。星巴克称,预计2024年全球收入增长将为低个位数,远低于之前7%至10%的预测范围。同时,全球和美国同店销售额预计将出现低个位数下滑或持平。此外,星巴克还降低了对中国同店销售额和全球门店增长的预期。
而在发布业绩,下修业绩增长预期后,星巴克也遭到了一些机构的看衰。
其中,富国银行将星巴克的目标股价从每股105美元下调至90美元;瑞银对星巴克保持中立,但将目标股价从95美元下调至85美元;德意志银行分析师则将星巴克评级从“买进”调整为“持有”,目标价89美元;摩根大通也将星巴克目标价从100美元下调至92美元。
从目前来看,星巴克的确面临着挑战,中国市场的表现更是严重拖累了整体业绩。星巴克的CEO也提出了三项做法,但最终效果如何还有待时间来验证。
作者:燕十四
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