押宝长焦激光与短焦LED,投影大厂会不会爱错?
[丁科技网观察]家用智能投影不仅是家电大盘的现象级品类,更几乎凭一己之力撑起了横跨商用/家用两大领域、早先看上去颇有摇摇欲坠之意的投影行业。伴随更多品牌入局掘金,丁科技网注意到,即便家用智能投影市场增势不减,但品牌仍在积极寻找新的增长点:继更深入的智能化升级与规模化应用激光显示技术之后,光源与镜头的重新组合,几乎成为了头部品牌的共同选择。
根据《IDC 2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2022年家用投影机出货量416.2万台,同增19.5%,销售额超135.4亿元人民币,同增8.8%,其中智能家用投影机市场出货量405万台,同增21.1%。
在洛图科技(RUNTO)的数据中,2022年,中国智能投影市场(不含激光电视)销售额125.3亿元,同增7.9%。
最近几年,高速增长基本成为家用智能投影不变的保留项目,但变化也十分显著,光源与镜头的重新组合来得最为直接。并且,新的组合方式与之前“激光+短焦”、“LED+长焦”的行业选择完全相反。
先看激光。在IDC数据中,2022年,家用激光产品销量同增44%。在这个过程中,相比超短焦方案,长焦激光带来了极大的贡献度。数据来看,长焦激光产品在2020年至2022年的复合增长率超过190%,2022年度销量同增近280%。
丁科技网注意到,品牌方面,当贝、峰米能够在激光产品市场跟紧在技术、产品、品牌影响力等维度均有优势的海信,很大程度上要归功于“长焦激光”这一奇兵;Epson于2022年在家用市场销量同增52%,也有长焦激光单品表现不俗的原因;而Vidda,作为2022年的行业“新兵”受到关注并取得一定市场成绩,也是凭借了发布的发布长焦全色激光产品。
再看LED。坚果、峰米等头部品牌在2022年颇为积极地推进了超短焦LED产品。在洛图的数据中,超短焦LED智能投影在2022年上半年就同增20%。
技术组合的变化,在丁科技网看来,有现实原因,家用智能投影的轻量化、多场景化使用(比如露营)等消费诉求,让超短焦显示成为了一种可行性高的解决方案;而长焦显示的成本,一定程度上满足着激光显示加速普及的需要。
不过,问题在于,超短焦LED方案的实现可能会以亮度的牺牲为代价,至于长焦激光,则可能会在“声画一体”体验上做出一定让步。前述变化是“舍”还是“得”,仍待观察。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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