家电市场“投机者”是今年行业的首批逃跑者?
今年以来,一线市场上的家电价格竞争持续内卷,并加速白热化。众多业内人士眼中的“投机者”们,可能会成为第一批的逃跑者。当然,他们不会出局,也不会退出,而是选择暂时性退后、收缩。
常伟||撰稿
过去的几年间,在一线家电市场上活跃的众多“投机者们”,今年在家电行业的好日子可能真的就要走到头了,很可能会成为市场上第一批的“逃跑者”。
所谓的家电产业“投机者们”,并不复杂,主要有两类人群:一类是商品的经营者,包括租赁品牌、假冒品牌或者白牌的家电企业,另一类则是商品的流通者,包括利用现有线上线下碎片化渠道窜货、倒货赚差价的商家们。
在过去的20多年,甚至30多年间,这些家电产业主流厂商眼中的“投机者们”,日子都过得不错,甚至比一些专业的家电厂商赚得更多。不管是经历了时代更迭,还是产业周期冲击,或是消费低迷与竞争内卷,众多的“投机者们”总能从容应对,甚至可以“提前脱身”。绝对不会“越陷越深”。
灵活多变,是这些家电行业“投机者们”,参与一线市场竞争的最大能力和特色。不管是那些租赁品牌经营,甚至是直接假冒品牌经营的企业,还是那些从电商平台或代理商渠道窜货、倒货的商家,本质上就胜在一个“灵活多变”。他们对于市场的敏感度更高,同时自身的经营决策周期更短,所以可以比市场上更多的大企业、大商家们,可以更快地应对市场变化,做出经营的决策。
见好就收,则是这些家电“投机者们”,在持续多变的一线市场竞争中保持发展活力、动力和耐力的关键支撑。其实,正是这些“投机者们”的不贪心、不贪多,从而可以快速面对市场的变化,做出更为有效的经营决策和判断。一台产品,赚个5块钱不嫌少,则个50块钱不嫌多,总能根据市场、对手和需求的变化,给予最为有效、直观的经营决策,从而在这种状态中保持稳定的竞争力。
那么,为什么在今年的家电市场竞争中,一些家电“投机者们”会成为第一批的“逃跑者”?家电圈认为:原因很简单。一是,今年开局以来,家电市场厂商的内卷持续加剧,并迅速升温,一线市场价格争夺再度白热化;二是,市场头部家电厂商们率先开启价格竞争,导致大品牌、大商家的价格优势,比中小品牌和渠道过去的价格优势更为明显;三是,来自市场的主流用户,不只是关注大品牌、低价格,更重视品牌信誉、服务体验等感受;四是,投机者的空间本身也是存在周期性规律的,比如说高潮、低谷等。
正是在这一系列的商业竞争要素变化之中,家电市场上的企业或商家“投机者们”,生存和发展空间再次受压,这种压力不只是“强者更强”,还有用户选择和要求更多,以及竞争的手段和策略更为多变。所以,那些家电产业的“投机者们”多会选择“见好就收”的策略,暂时性收缩、不赚钱的生意就不做了,寻找可以赚到钱的机会。
换一个角度来看,家电市场的“投机者们”进退,也成为市场上其它家电厂商洞察市场竞争和消费趋势的一扇窗口。
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