小家电不好做?小熊新宝开始复苏,九阳苏泊尔北鼎还在找答案
【丁科技网观察】近年来,厨房小家电市场跌跌不休。
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年厨房小家电11品类零售额566.3亿元,同比下降11.3%;2021年厨房小家电12个品类的零售总额为514亿元,同比下降14.1%。
进入2022年,市场略有回调,前三季度厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元,同比上涨5.7%。
值得注意的是,市场的低幅回暖,并未传达到所有小家电企业。从三季度上市小家电企业的业绩来看,部分企业仍未走出低迷的泥潭。
目前来看,小家电后起之秀小熊电器的业绩最为出色,前三季度实现营业收入26.99亿元,同比增长14.12%;归母净利润2.4亿元,同比增长27.24%。营收和利润都实现两位数高增长,即便在整个家电行业也非常难得。
有小家电代工大王之称的新宝股份,前三季度也交出了不错的业绩答卷。财报显示,前三季度实现营收107.18亿元,同比增长0.13%;归母净利润8.44亿元,同比增长41.84%。虽然营收增幅较小,但新宝的利润增幅很高,同样非常不易。
与小熊、新宝营收利润双增长不同,部分老牌小家电企业的业绩也不尽如人意。九阳股份前三季度实现营业收入69.25亿元,同比减少1.52%;归母净利润5亿元,同比减少23.91%。营收、利润双双下降,这也说明在行业逐步回暖的大环境下,九阳并没有找到复苏的节奏。
苏泊尔的境况比九阳略好。前三季度,苏泊尔实现营业收入149.81亿元,同比下降4.37%;归母净利润13.09亿元,同比增长5.47%。虽然利润有所提升,但营收规模仍在下滑,这对于苏泊尔来说依然是很大的挑战。
北鼎股份和九阳一样,营销和利润深陷下滑泥潭。前三季度,北鼎营收5.35亿元,同比下滑1.53%;净利润0.27亿元,同比大幅下滑61.13%。
小家电企业业绩分化,和各自的战略、资源、能力不同相关。例如,在疫情背景下,线下渠道销售普遍受阻,小熊线上渠道优势得以更好的发挥出来;新宝在代工业务保持稳定的同时,加大自有品牌的布局力度,拉动利润的增长;苏泊尔、九阳的线上布局有待加强,基于场景的产品创新也有待增强。
总之,丁科技网认为,部分传统厨房小家电产品进入存量时代,但依然有很多新兴品类蕴藏着普及型的市场红利,随着经济形势的逐渐好转和消费升级的稳步推进,未来小家电产业仍大有可为,品牌格局也会在市场的波动前行中不断重塑。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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