服装企业营收超2百亿需要多少年？中国国民品牌海澜之家给出的答案是6年。并且海澜之家在A股服装行业的营业收入连续3年蝉联第一。

4月27日，海澜之家集团股份有限公司(简称海澜之家600398.SH）发布2021年财报。 2021年实现营收201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。

随着消费市场的不断繁荣，消费结构不断升级，消费者也随着消费形态不断迭代，一个年轻化的市场悄然而至。不可否认，在互联网高速发展的时代里，品牌年轻化成为了放在每一个品牌面前的考题。现如今，能够活跃在市场上的服装品牌都是不断推陈出新，与时代赛跑的先驱，海澜之家就是其中之一，将海澜之家这一此前只存在于男性商务衣柜里的服装，逐渐向年轻群体靠拢。

周杰伦的代言将海澜之家的年轻化推向了高潮，虽然有网友调侃曾经穿美邦的少年已经步入中年，但海澜之家依旧势不可挡的为品牌开辟出一条年轻化的道路。海澜之家近些年来，始终与时俱进，将品牌从“内”到“外”全部年轻化。海澜之家主品牌营收151.33亿元，同比增长9.91%。

品牌文化不再不在因为上市的年龄而老去，服装设计更是让人耳目一新。尤其是海澜之家拓宽细分市场，不再拘泥于男装，而是将女装、潮牌、母婴等各类品牌不断扩展。从饱和的男装市场杀出一条血路。

90、95后新晋父母不仅是生育的主力军,还是社会中的骨干力量、精英群体,在对母婴产品有着高品质要求的同时,也期冀通过更加精准的渠道获取对母婴产品的品牌认知和使用体验。海澜之家集团旗下婴童品牌YeeHoO 英氏，始终专注0-3岁婴幼儿生活必需用品，并延伸至6岁成长所需。通过利用物理纺织技术处理新疆阿克苏地区专供双35棉，成功打造赛柔丝面料，减少化学柔顺剂的添加和排放；使用“绿色纤维”甲壳素抑菌面料，其良好的降解性对旧衣回收环节有积极意义。

当然，年轻化不止说说而已。海澜之家充分运用互联网思维，将线上、线下市场进行联动，逐渐将年轻化的品牌形象展现在消费者的面前。除了代言人的年轻化，广告中的创意也尽显年轻，在电商、网络、地铁等全方位场景都能看到海澜之家的身影，轻松愉悦的音乐、高级色彩嵌入其中，艺术化的表达方式更是深受年轻人的喜爱。从数据来看，海澜之家线上收益同比增长50％以上，而线上营销渠道无疑是最接近年轻消费群体的地方，由此可见，海澜之家在年轻化战略方面的成功。

作为国内具有代表性的休闲男装品牌，面对当前竞争如此激烈的服装快消品市场，海澜之家始终在求新求变。从战略转型、产品研发到营销维度方面，海澜之家都呈现出极强的增长态势。近年来，海澜之家集团将绿色低碳发展理念根植于品牌基因之中，从战略高度到原材料、工艺、包装、运输等细节，全面推进绿色环保的产业革命。

国盛证券分析师鞠兴海表示，个性化、多功能性的设计受到欢迎。“Z 世代”消费者更加注重自我的表达，对于服装产品的需求偏向个性化与多样化，多功能性的产品受到欢迎。而随着国产品牌研发实力的提升，产品面料和设计的功能性上也得到了极大的改进，迅速俘获消费者。

海澜之家对于市场的敏感洞察力，让品牌的营收不断攀高的同时，也让其回归初心，品牌年轻化的核心在于“品牌”本身，年轻化应当是在保有品牌特性的基础上，探索更多的未知和可能，而海澜之家做到了这一点，在不断求新求变的同时，也为企业的发展助力新的活力，让企业更具动力的向着未来前进。