许家印应该赶紧直播带货
恒大重组方案时间定了 6月20日深夜,恒大系的三家公司中国恒大、恒大物业和恒大汽车,突然发布公告:公司预期将于7月底前公布初步重组方案。 消息一出,震惊市场。 6月15日,恒大接获港交所发出的复牌指引,要求中国恒大公布财务业绩,并解决任何审计保留意见的事项; 同时对恒大物业134亿元的质押担保被相关银行强制执行进行独立调查,公布调查结果并采取适当的补救措施。 来源:中国恒大公告 恒大在去年年中暴雷,截至去年6月31日,公司总负债1.966万亿,总有息债务为5760亿。去年第四季度起,恒大就已无法履行正常的债务偿还义务。 为什么恒大公布不了业绩 早在今年3月和4月,恒大系三家公司在持续停牌期间,连续披露多则消息表示,三家公司将延期披露财报。 当时,先是发现恒大物业有约为134亿元的存款,为第三方提供的质押保证金,已被相关银行强制执行。这笔存款额几乎相当于恒大物业账上现金余额。 同时,由于去年恒大经营情况发生了重大变化,核数师审计工作大量增加,无法按期完成审计程序,因此,三家公司都将延迟发布2021年报。 但直至现在,对于恒大物业质押担保的独立调查,还没能确定预期完成独立调查的时间。这也将导致恒大系的复牌遥遥无期。 恒大靠什么重拾信心? 暴雷到现在,恒大销售出现大幅下滑。根据克而瑞数据,今年1-5月,恒大业绩分别为29.5亿、22.3亿、23.5亿、58亿、51.1亿元,早已跌出前十。 为了给公司注入信心,许家印自己也卖了自己的豪宅和私人飞机等等,为恒大注入资金超过70亿,但效果甚微,之后也没有新的举措。 很明显,恒大最根本的问题是要找补回市场的信心。如何找回信心,小编给许老板出个主意:学习俞敏洪和罗永浩,搞直播带货。 俞敏洪和罗永浩起死回生 2021年7月,新东方遭遇双减,股价一落千丈,一下跌去70%,主营业务直接被干没了,公司状况跟恒大现在一样惨,当时大家也都觉得这简直是一盘死棋。 但从去年底,俞敏洪和新东方就开始上演“绝地求生”的故事——摸索线上直播带货,带上一群新东方老师上线了“东方甄选”,开始卖货,可一直不愠不火。 直到今年6月,“方老师”董宇辉的双语直播带货在网络上偶然走红,新东方的直播终于火了起来。仅10日晚间,东方甄选直播间销售总额就达到1534.3万元。 俞敏洪不仅把东方甄选的货卖出去了,股价也强势翻红了。 6月10日以来,新东方在线一度进入暴涨模式,10日至16日,5个交易日累计上涨约540%。其中,仅16日,新东方在线股价就大涨72.71%。(《俞敏洪翻身!“双语带货”爆火,新东方大涨100%》) 从头来过的俞敏洪,正好应了他那句“从绝望中寻找希望,人生终将辉煌”。 再往前,罗永浩从新东方出走后,连续创业多年。3年前,他创立的锤子手机资金链断裂,无法维持运营,最终他选择低价卖掉了公司,独自扛起6亿债务。 结果他用两年多的时间,上演了《真还传》,利用直播带货赚钱,基本还清了债务。 这样看来,想从债务泥淖中翻身,直播带货真不失为一条好路径。 恒大直播卖什么? 相比俞敏洪和罗永浩,许家印的流量起码是他们的十倍。 若愿意放低姿态下场直播,许家印想必一定能成为最大流量。 如果直播,恒大卖什么呢?恒大的选品你无需担心,“衣食住行”全都能囊括。 首先主营产品是爱马仕皮带。想想2012年的全国两会,许老板凭借腰间一条明晃晃的爱马仕皮带,以及妖娆身姿喜提“皮带哥”称号,这也成为他挥之不去的标签。 这样,“衣食住行”中的“衣”算是有了,后面三种恒大更是不缺了。 “食”上,恒大有恒大冰泉和恒大粮油。 “住”和“行”不用说了,恒大的房子和车子全安排上。不过,房子得是现房,购房者可是被期房搞怕了,一个不留神还得自己亲自下场盖楼。(《太难了!恒大业主工地搬砖自救,只为收房》) 另外,恒大汽车还有个天然的优势,在售楼处就可以展示和直播,无需租用场地,还能省下一笔成本。 像出游的,恒大还能把各地童世界的门票也搬上直播,卖票总比卖实物容易。 不仅如此,许老板还可以再组个恒大“天团”,比如把此前年薪过亿,但在暴雷后又消失不见的总裁夏海钧也叫上。 要是有天许老板真的放下身段当主播了,这种态度和行动相信也算能给市场和广大购房者一些信心和激励吧。 结语 中国14亿人口,至少目前来看,直播依旧是顶流。要是有天许老板真的放下身段当主播了,相信恒大的现金流回笼也会加速,而且这种态度和行动,相信也算能给市场和广大购房者一些信心和激励吧。 •END•
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