618大促能否拯救手机销量下滑?
作者 :言木
全球智能手机出货量正在下滑。
据TrendForce的最新报告显示,2022年第一季度全球智能手机产量为3.1亿台,季减12.8%。
从厂商排名上看,三星排名第一,第一季产量为7380万台。TrendForce指出,三星受惠于4G低端处理器芯片供应抒解,以及新机Galaxy S22的推出。
排名第二的是苹果,第一季生产量达6000万台,受益于iPhone 13系列持续热销以及新机SE3助攻。
其次是小米、OPPO和vivo,生产量分别为4450万台、4050万台以及2350万台。
全球智能手机二季度并不乐观
TrendForce指出,自从2021年下半年开始,中国智能手机市场开始出现明显疲弱的警讯,使小米(Xiaomi;含Redmi, POCO, Black Shark)、OPPO(含Realme, OnePlus)、vivo(含iQoo)的季度生产规划更加谨慎。
展望第二季度,TrendForce表示,预估第二季全球智能手机生产量约3.09亿台,与第一季约略持平,但仍不排除该季后续仍有下调可能。
另有Strategy Analytics报告显示,第一季度国内智能机出货量同比下降了17%。除了刚刚从独立中恢复的荣耀增长2倍,其余安卓厂商正遭遇罕见冲击,OPPO下滑超过40%,小米下滑20%。
消费者更换手机的周期拉长,手机厂商销量下滑早已不是新鲜事,但2022年第一季度的数据刷新了下限。手机厂商从未如此期待6月来临——618大促与即将到来的暑期促销,正是拯救手机销量的好时候。
但事实果真如此吗?
618大促能否拯救手机销量下滑?
根据Counterpoint报告显示,2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。来自中国信通院的数据显示,2022年3月,国内手机市场总体出货量2150万部,同比下降40.5%,这也是自2020年年初疫情重击之后,国内手机市场出货量单月数据下滑最严重的一次。
从目前大促首日的成绩单来看,手机厂商表现尚可。至少从各大电商平台的的618数据来看,几乎都轻松实现了过亿成交额,各自收获了不同的消费者受众。
其实几个月前,各大厂商就开始了大促筹备。
比如5月末荣耀发布了数字系列新品,荣耀70系列手机发布:前置摄像能辨认“主角”,2699元起售;
小米推出针对女性消费者、颜值能打的小米Civi系列,同时也推出近40款新品备战618;
vivo发布S15系列手机,支持实时黑光夜视,起售价2699元;
5月17日,一加举办发布会,正式推出Ace系列第二款产品,一加Ace 竞速版。
realme主推GT系列之余,着重发力手机之外的IoT业务,包括笔记本电脑、耳机等。
各大手机品牌纷纷赶在618之前拿出自己的主打产品。
此外,今年618的另外一个明显特点是,2000至3500元的中端产品竞争尤为激烈,比如荣耀的数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等,这也是机型最丰富,最能“走量”的价位段。
中端机型之所以如此受欢迎,主要是因为:
一方面,尽管去年大部分国内手机厂商都有明显向高端冲击的动作,但从Counterpoint数据来看,2021年全球单价超400美元的高端机市场中,安卓机型的占有率下滑了8%;
二来,宏观经济下行令消费者购买预算下调,部分高价位段用户逐步下沉,导致这一价位段成为购买热门。
严格来说,这是一场性价比战争——中低端产品份额在各个市场的起伏变动仍然剧烈。各个手机品牌的出货量都有所下滑。为了能在这一价位段抢占市场,“内卷”在各大手机厂商中间开始了无声的争夺,不少厂商都开始在硬件层面加码,比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机,或者在中端机上首发新技术。同时,也使得上游芯片厂商也开始抢中端机市场。
618大促确实一定程度上可以带来上半年的手机销售高峰,但一场618很难拉高整体的消费热情,市场何时才能真正等到消费回暖还需要时间的检验。
一方面,在渠道侧也有可以尝试的一些机会,比如推出的以旧换新补贴政策,与线下运营商有更多深度的合作;
另一方面,培养老客户的忠诚度也很重要,增加产品与消费者之间的黏合度,以更加自然的宣传策略走向消费者心中。
距离618结束还有一些时间,各大品牌的手机销量战报也还只是一个小小的开始。手机作为跟消费者连接紧密的产品,想要超过2021年的销量数据是个不小的挑战,但各大手机厂商仍然在等待着更好的结果。
让我们期待最终数据的出炉。
(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)
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