新风空调观察:美的独大,海信领跑二阵,奥克斯们难觅机会
[钉科技观察] 以健康、舒适为核心价值点,新风空调近年来发展迅猛 ,成为空调企业必争的产业高地。
奥维云网(AVC)监测数据显示,新风空调2021年线上销额8.2亿,规模同比上升492.7%,线下销额19.1亿元,规模同比上升57.4%,市场规模稳步提升。另外,新风空调2020年品类零售量占比0.06%, 2021年品类零售量占比0.63%,渗透率还有着极大的提升空间。
《钉科技》注意到,目前新风空调的整体市场格局呈现出三个特点:
其一,美的一家独大。从2021年来看,线上新风空调市场美的零售额份额达到61%,同比增长18.4%;线下份额高达62%,同比增长15.8%。线上市场领先第二名米家45个百分点,线下市场领先第二名海信接近40个百分点,整体份额可谓一骑绝尘。
其二,海信领跑第二阵营。在美的之后,第二阵营品牌包括海信、海尔、格力、米家等品牌。整体来看,海信在第二阵营中实现了领跑,2021年线上份额为超过10%,位居第三;线下份额超过20%,仅次于美的位居第二。另外,格力在线下市场冲进了前三,份额为8%;线上市场则仅列第五,份额为3.8%。海尔则在线上和线下都位居第四。值得注意的是,2021年格力新风空调在线上和线下都出现了两位数的下滑,海尔则实现了微幅增长。米家虽然在线上市场份额达到了16%,但线下市场毫无优势,渠道短板让其整体竞争力不足。
其三,三线品牌很难有所作为。2021年,线上市场top5品牌份额高达97.2%,线下市场top4品牌份额则高达99.5%。可以看到,在一二线品牌的强力竞争下,留给三线品牌的市场份额非常少。
进入2022年,新风空调市场依然热度不减。值得关注的是,奥克斯空调在一季度发布了新风空调产品,为新风空调市场带来了新的变量。不过,从目前来看,奥克斯还没有掀起多少波澜。
奥维云网数据显示,2022年一季度,新风空调市场,线上销额占比3.6%,上新数量14款,从品牌表现看,美的份额78.4%、海信份额4.7%、格力份额3.7%;线下新风空调销额占比7.9%,上新7款新风机型,品牌表现方面,美的份额66.8%,海信22.7%,海尔5.9%。
观察来看,2022年美的在新风空调市场的竞争力进一步增强,海信、海尔基本保持了份额的稳定,米家、格力则受到了挤压。至于奥克斯,则还没有表现出差异化竞争力,在头部品牌的强力竞争下,要想实现市场突破难度很大。
当然,也需要看到,目前新风空调市场整体规模还不大,仍然处于快速发展的阶段,随着主流品牌相继重资源投入这一市场,相信未来市场竞争格局还会发生新的变化。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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