8月26日晚间，海澜之家（600398.SH）公布2021年上半年成绩单，实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%，归母净利润为16.50亿元，同比增长74.19%。此外，公司实现扣非净利润15.88亿元，同比增长近70%。

值得一提的是，报告期内，公司中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，实施集团化战略转型，实现服饰领域的多品牌、全品类布局。

目前，海澜之家旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等多品牌，包括主品牌海澜之家、职业装品牌圣凯诺、生活家居品牌海澜优选、女装品牌OVV、童装品牌男生女生、英氏等。

分品牌来看，海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%；其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%。

多品牌持续发力

2021年上半年，主品牌海澜之家通过IP合作输出联名爆款，不仅成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌，还成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴；与此同时，联合中国航天推出“太空创想”国民IP系列产品。

此外，海澜之家持续加大产品研发力度，2021年上半年推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉系列”、“黑白小T”、“抗菌系列”等产品；同时，推出“轻奢裤装系列”、“桑蚕丝系列”、“国民臻品”、“水果染”等系列产品。

职业装及其他品牌细分领域方面，职业装圣凯诺积极推进智能车间的投建，加强抗菌、抗皱、不变形弹力等功能性面料的应用，并加大了双面风衣、夹克、雪纺类衬衫等轻商务型服装的新品开发力度。女装OVV定位都市独立女性，通过女性艺术展、520节日活动推广、线上直播等方式增进与消费者的互动。

生活家居品牌海澜优选，在服装方面，推动款式开发系列化，提升产品设计时尚度；在杂货方面，上半年月均开发500个SKU，打造差异化货品路线。

童装品牌，针对“男生女生”品牌，在产品面料上，增加印花新工艺、环保功能性面料，同时以哪吒闹海等国漫经典IP为设计灵感，演绎新经典国潮童装品牌。针对另一品牌“英氏”，在专注0-3岁婴幼儿品质所需的同时，推出定位3-6岁儿童的新品牌YeeHoO Rainbow，丰富品牌内容。

海澜之家称，公司打造“生产管理能力+自主开发能力+供应链快反能力”兼具的供应商体系，将销售信息、库存信息、生产信息、物流信息、门店收货信息等与供应链、公司、门店之间互联互通，控制前期下单量，以“快速补单”和“快速上新”的方式不断补充货品，提高产品动销率。

线上业务占比提升至13.20%

2021年上半年，海澜之家的线上销售主营收入为12.95亿元，同比增长71.55%，占比从2020年上半年的9.54%提升至2021年上半年的13.20%，继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，保持线上业务持续高增长。

海澜之家称，公司持续发力达人直播、深耕店铺自播，通过直播、会员、短视频等方式，并根据各品牌、各品类的不同特点，做好差异化展示，此外，携手薇娅、烈儿宝贝等头部主播扩大品牌粉丝阵营。

与此同时，海澜之家2021年上半年内线下销售主营收入为85.14亿元，同比增长18.98%，目前仍然占据渠道大头，占比86.8%。

2021年半年报显示，截至报告期末，上市公司合计拥有门店数量共7446家：其中，海澜之家系列拥有门店5548家（直营店571家，净增85家；加盟店及联营店4977家，减少80家）。此外，其他品牌的直营店共321家，其他品牌的加盟店及联营店共1577家。

海澜之家称，在线下渠道，通过门店精细化运营、深挖销售潜力，推动公司线下业绩持续复苏，具体举措包括通过加码门店销售、分销活动、团购活动的提奖，奖励优秀员工和树立标杆门店，激发门店员工销售积极性，提升门店销售。

2021年上半年，在海澜之家门店会员突破1000万的基础上，开展企业门店新零售的试点工作，以一店一号的方式，对顾客会员进行精细化运营，多渠道引流获客，打造门店营销新生态。