国货崛起!安踏半年营收首超阿迪潮流价值观正在改变
天猫平台数据显示,今年1-7月,安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算,在“运动户外”类目排名第一,这也是首次由中国企业占据行业榜首。
另据安踏集团8月24日发布的公告,上半年安踏实现收益228.1亿元,相当于2.2个李宁、5.5个特步,超过了阿迪达斯中国,跻身中国市场第二,与第一名耐克的差距也有所缩小。
近年来,以90后、00后为代表的新生代迅速崛起,开始成为新一代主流消费人群。他们追求个性,热爱“品牌”、潮牌,甚至孕育出了“炒鞋”市场。2017年,Adidas联手美国歌手侃爷推出了YEEZY系列球鞋,也就是非常风光的“椰子鞋”,原价不到2000元,1周内便炒到了1万元。
互联网和广告的炒作,让越来越多的人被“洗脑”,甚至认为大牌是“地位”的象征,还有“中年人炒股,年轻人炒鞋”的说法。
从前年轻人对国际大牌有多追捧,对今天的新国货就有多热情。是什么让国货突然崛起?
一方面,国货确实在进步。以前,国货在国人群体中的固有印象就是“山寨货”。但是如今无论是从设计理念,还是产业品质都在不断提升,从中国制造一步步走向中国创造。比如李宁这几年像开了挂一样,发展非常迅猛,用全新的设计理念梳理起“中国李宁”的品牌形象,作为老牌国货企业受到的国民关注很高。
另一方面,国货代表了一种情怀。2021年3月的“新疆棉”事件,使大家认识到某些国际品牌妄想一边在中国捞金,一边污名化中国新疆的棉花。再到河南暴雨,鸿星尔克捐赠5000万物资引发“野性消费”,大众更喜欢有“血肉”的品牌。
上半年,国产运动品牌业绩都在大涨,安踏经营利润将比上年同期增长至少55%。李宁上半年营收超百亿,净利润大涨187%。
但是国货想要真正做大做强,还是任重而道远。不仅需要能够尽快发现并解决自身所存在的问题,同时也需要通过合适的营销手段塑造及扩大产品的影响力。
这一代的年轻人生活条件相对优越,用户价值和理性消费意识回归,在国产消费领域的文化自信持续高涨,想要留住这一批消费者需要不断进步,还是要在产品上下功夫。
安踏销量超耐克阿迪虽然不能说明中国品牌已经超越了其他品牌,但是对那些不把中国品牌放在眼里,把占领中国市场当做理所当然的企业是个警示:该醒醒了,潮流的价值观正在改变,大众需要的不再是衣服上的三道杠或者一个勾了。
最近更新
-
错过2021年新能源,2022年投什么?
股票 · 2021-12-23 13:19
-
第二个“恒大”诞生,背负1013亿债务,创始人却一年套现131亿
股票 · 2021-12-21 08:37
-
海澜之家,未来不止在“男人的衣柜”?
股票 · 2021-12-10 10:58
-
大厂盯上潮玩生意
股票 · 2021-12-10 10:43
- *ST银江募集资金被冻结,投资者索赔麻烦待解
- 首家过评:普利制药马来酸曲美布汀片首个通过一致性评价且唯一出口
- 25亿!中标现代农业土地质量与产量提升产业化推广示范项目
- *ST龙宇天眼风险信息493条,投资者维权进行中
- 未露面先“夺金”,前“妙鸭相机”负责人张月光新公司再掀AI热潮
- 【20240515早评】现在的A股就像一个杀猪盘
- 「黑马」江苏银行,为何在四季度业绩「画风突变」?
- 中国反制从哪里开始?
- 城市发展以2.4亿欧元从黑石手中收购巴黎希尔顿歌剧院酒店
- 大龄考研人,掉进另一个“内卷”大坑
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2036人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 运达股份:海风电公司在浙江及辽宁区域成功获取海上电平价项目订单
- 德冠新材2023年业绩下滑超两成,2024年第一季度增收不增利
- 正丹股份化身A股“超级丹”,20个交易日股价涨幅500%
- 阿里集团国际“加油站”持续“点火”,阿里国际营收大增45%
- 北辰地产杭州城市中心观澜府项目圆满交付
- 晶奇网络IPO注册两年半后“折戟”现金流不稳定
- 宇信科技数字化营销业务4月单月中标订单金额突破4000万!
- 小心,这些股逼近1元面值!水气涨价潮,这些优质股还在低位(附股)
- 米格新材实控人套现后认缴出资,一年内融资6亿仍补流
- 【竞猜有奖】周四上证看涨还是看跌?
- 入境游市场迎利好,旅游酒店震荡调整
- 联华证券:A股四大突发!美国加征中国产品关税影响多大?