作者：文雨  编辑：小市妹

　　2018年以来，中概股回归渐成滚滚浪潮，继阿里、京东、网易、B站之后，又一家互联网公司回家了。

　　4月19日上午，携程在上海举行了“云敲锣”仪式，公司正式登陆港交所，开盘价281港元，截至发稿，公司总市值超1700亿港元。

▲图源：同花顺iFinD

　　成立于1999年的携程是中国互联网浪潮的弄潮儿之一，2000年11月，携程收购了当时中国最大的订房中心现代运通，从此走向了以订房为主的业务模式。

　　过去二十年，携程一路劈波斩浪。2003年非典时期，公司业务也遭到冲击，管理层通过全员降薪的方式让公司渡过难关，待非典结束后，旅游业快速迎来爆发，携程重新回到正轨。也就是在这一年，公司成功在美国纳斯达克市场上市。

　　2020年，疫情再次让全球旅游业陷入停摆，而携程再次展现了化危为机的能力。

　　去年三月份，携程率先提出旅游复兴V计划，实际控制人梁建章在国内旅游胜地三亚打响了直播带货第一枪，并获得“1小时内卖出价值1000万元的酒店套餐”的成绩。此外，携程还开发了“预售”功能，使用户在确定具体旅行日期方面享有更高的灵活性。

　　凭借快速、准确的反应，携程业绩复苏水平在业内遥遥领先，并在去年成功缩小了与全球在线旅行的龙头Booking的差距，数据显示，2014年携程的营收为78亿，体量只是Booking的15%，而到了2020年，携程的营收就达到了Booking的近40%。

　　市场规模方面，数据显示，2025年，国内旅游市场规模预计达到10.1万亿（1.6万亿美元）。全球旅游市场规模预计将于今年恢复增长，并将在2025年达到7.1万亿美元的规模。人均旅游消费方面同样潜力巨大。2019年国内人均旅游消费为158美元/次，远低于美国游客的873美元。

　　而携程作为国内最大的OTA公司，其实力是毋庸置疑的，根据Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业报告》，去年携程的市场份额达到40.7%，已经连续三年排名行业第一。

　　时代在变，企业也在变。

　　从围绕着产品本身到依靠自身全面的上下游布局来进行资源整合并推出更多的产品，携程的营销策略正在向以内容为中心转变。

　　数据显示，2020年，携程通过在线直播平台推出超过60000种产品，携程直播+特卖频道实现商品交易总额超过50亿元人民币。截至去年底，携程的内容频道对APP流量贡献占比已经两倍于年初的水平。

　　就在前不久，梁建章发布了“旅游营销枢纽”战略，携程将力争实现用户端与商户端需求的一站式连通。在本次上市仪式中，梁建章表示携程未来将从三个方面出发来创造新的价值。

　　首先，继续提升服务的内容和品质，让用户有更好的体验；其次，深耕内容，携程不仅要成为一个交易平台，也要成为客户寻找灵感和优惠的平台；最后，携程将建立以旅游营销枢纽为核心的行业生态，立足国内，为全球客户提供完美的旅行服务。

　　事实上，梁建章所阐述的未来发展方向与携程在招股书中披露的募集资金用途基本一致，此次在香港上市对于携程下一阶段的战略布局意义深远。

　　正如梁建章所说的那样：“过去的成绩只是我们新的起点，我们现在只有2%的世界旅游行业的市场份额，未来还有广阔的空间。”

　　下一段旅程，携程还有很长的路要走，而资本市场将会成为重要的助力，为行业复苏储备好“弹药”。

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