海外TMT中概股周报:社区团购战火持续升温,抖音加速推进变现闭环
一、行业近况
本周美股港股TMT企业整体表现平淡,恒生科技指数延续上周跌势,上周录得-3.08%跌幅,跑输恒生指数。本周腾讯控股(0700.HK)因大股东减持等因素影响,股价下跌-5.12%,但本周有南向资金大幅流入该股票。美团-W(3690.HK)本周下跌-3.62%,本周预计未来反垄断政策或将持续加强。
二、本周观点
1、社区团购2021将持续升温,媒体报道赛道巨头集体定下翻倍目标。本周据媒体消息,美团优选将2021年GMV目标设为2000亿元、多多买菜2021年GMV目标为1500亿元,橙心优选则为1000亿元,兴盛优选为800亿元,赛道龙头玩家均对GMV提出了翻倍的目标。社区团购的经去年疫情催化,在2020年GMV集体爆发,美团、拼多多、滴滴等互联网巨头纷纷入场。
社区团购爆发的其背后原因,主要是以下两个方面:1)流量红利见顶阶段,互联网巨头亟需寻求新的用户增长领域,而社区电商依托本地社区关系、高频的生鲜消费,能够触及到此前尚不活跃的用户群体,且获客成本远低于其他的领域;2)社区团购商业模型优异,通过「团长」信任关系获客,提前预定和店铺提货,将仓储运输、生鲜损耗等成本大大压缩,相对轻资产的模式适合互联网公司入场与复制;社区团购的重要品类为生鲜产品,目前渗透率仍然较低,长期来看行业增长空间非常广阔,但目前巨头云集,竞争烈度较高,且前期推广、供应链建设投入或将较大。
2、字节跳动近期在电商、本地生活布局较多,或将持续探索流量内部变现。近期,抖音在北京、上海、杭州等地推行抖音点餐二维码,消费者可直接通过抖音扫码领券后获得优惠。市场有观点认为抖音此举会影响美团本地生活业务,我们认为本地生活壁垒较高,美团目前在商家量、用户量、配送能力上已经形成高壁垒的正向循环,抖音的点餐业务或部分影响美团到店业务,但总体有限。
根据4月8日的抖音官方公布,2020年电商总体GMV增加11.3倍,抖音小店新增商家17.6倍,未来将基于「兴趣电商」进一步提高抖音电商业务,以及抖音小店GMV增长50倍的目标。从抖音的本地生活、电商的近期动作来看,抖音正在快速丰富和提高其流量变现闭环,不甘停留在向外输出流量的地位,将业务向交易端进一步推进。
三、投资策略
随着互联网流量进入存量阶段,互联网公司推进商业化意愿将不断增强。而本地生活是线上流量与线下商业交集赛场。我们看好美团-W 在未来社区团购竞争中的表现:美团通过近 10 年的深耕,目前已经形成了商家、用户、配送的壁垒和正向循环,进一步向实物电商扩张符合其长期发展战略与行业趋势。但目前平台反垄断监 管逐渐加强,可能会对平台型公司业务扩张和股价带来压力。
四、风险提示
反垄断监管加强,社区团购竞争加剧,字节系加码本地生活
五、附录
海外TMT中概股龙头表现及估值
编辑/emily
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