北京时间2月25日，名创优品公布了2021财年第二财季（10月1日—12月31日；注：名创优品财年从7月1日到次年6月30日）未经审计财报。财报显示，营收、利润双增长且超市场预期，全球门店数量逆势扩张，潮玩新业务备受瞩目。

截至2020年12月31日，名创优品2021财年第二财季总营收为人民币22.98亿元（约合3.521亿美元），环比增长11%。扣除非经常性损益及汇兑损失后，第二财季的调整后净利润为1.5亿人民币，较第一财季的8500万人民币，环比增长约70%，经营杠杆显著。

名创优品各项指标均高于市场预期，阶段性成绩堪称瞩目。

机会总是留给有准备的人的，时代更迭中从来都是机遇和挑战并存。

在国际零售巨头受疫情重挫、国内零售市场疫后复苏迎来新机遇之际，名创优品创始人、CEO叶国富宣布了公司的2021年业务战略，通过多元化的业务布局，线上线下联动，将名创优品打造成一个全球领先的新零售平台。

而从名创的财报数据中，我们也能洞见这家新零售企业的足迹与未来。

在传统的认知里，名创优品的优势在于迅速扩张的门店数量。剖丝抽茧后，我们发现完善的供应链体系才是名创优品立足的基石。

2021财年第二财季，名创优品全球新增184家门店，国内和国外分别新增135家和49家，均占2020年国内和海外新增门店数量的60%，显示出稳步增长的态势。

加盟商模式大行其道的时代，因为供货不统一，加盟商以次充好，反噬品牌的案例比比皆是，反倒是稳扎稳打的零售商更容易抢占市场的一亩三分地。这背后的逻辑，正是统一的供应体系。

名创优品意识到了这一点。

从2013年诞生起，名创优品就把优质供应链的打造作为首要任务，而在2020年上市后，名创优品也表示计划将IPO募集资金的约30%用于投资仓储物流网络。

名创特色的合作伙伴模式贯穿其供应链上下游。

在链条上游，名创优品采用以OEM/ODM形式(即代工生产)买断式地为其定制设计、生产产品，利用庞大的消费数据、产品数据做产品研发设计，授权供应链上游供应商正版IP版权商品生产，发挥供应商在原材料和生产工艺上的专业性，给与供应商灵活的周转时效跟发挥空间，从根本上保证出产效率与水平。

在链条下游，名创则将直营和加盟模式柔性融合，从而实现更多的全球好物通过名创优品呈现在消费者面前。

强大的供应链构筑了名创优品的品牌护城河，也进一步巩固名创优品的市场地位。

2.潮玩业务势头迅猛，新零售平台战略更进一步

艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模一路高歌猛进：从2015年的63亿元到2019年的207亿元，预计2020年将达262亿元，2024年将达763亿元。

2月18日，叶国富宣布了公司的2021年业务战略。他提到公司将推出“X-战略”，实现多元化经营，将名创优品转变成一个新零售平台，并孵化更多子品牌。

进军潮流市场，名创优品推出了全新品牌TOP TOY。

作为名创优品上市以来推出的首个独立新品牌，定位为亚洲潮玩集合店的TOPTOY发展势头迅猛，受到海内外市场高度关注。

2020年12月18日，TOPTOY全球首个梦工厂店在广州正佳广场亮相，市场反响热烈。数据显示，该店开业首月总客流量累计超过20万人次，工作日营业额稳定保持在10万元以上，客单价在200元以上。潮玩引领着Z世代消费新趋势，TOPTOY的热度进一步验证了名创优品对消费市场的敏锐洞察力和行业实力。

截至目前，TOPTOY已在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店，同步也在全国快速布局机器人商店，据了解，TOPTOY开业45天，其线下门店+机器人商店营业额突破1,000万元。TOPTOY汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超过50个IP及潮玩品牌。

这些决定的背后是名创优品对市场需求变迁的深入洞察。

因此Frost&Sullivan将名创称作是"全球规模最大的自有品牌综合零售商"。通过孵化子品牌，名创优品从更多的维度切入人们的生活语境，从而真正成为一种新的生活方式。

3.线上营收增长迅猛，全渠道布局效果显著

变化往往就在一瞬间。

2020年以来，名创优品持续深化全渠道布局，进一步拓展电商渠道。通过官方小程序和第三方电商平台，与线下店铺渠道形成互补优势，极致提升消费者全流程购物体验，有效提升了消费者的粘性和回购率。

2021财年第二财季，名创优品线上渠道的营收占比达到7%，同比增加123%，环比增长46%，增幅显著。

在2017年之前，名创优品没有急于进军线上渠道，主要是避开电商大战时良莠不齐的市场状况，通过聚焦线下积累良好的口碑，从而转化成日后的流量自来水。

叶国富曾也表示：“如果做好社群营销，可以再造一个名创优品，翻一倍业绩。”得益于线下、线上双线拓展，名创优品的用户基数和私域流量池进一步扩大，截至2020年12月31日，消费会员数量接近2800万。

线下与线上全渠道布局，增强了名创优品的抗风险能力，这一举动在未来势必会反哺到企业的生态体系，成为一支稳定剂。

4.品牌年轻化是这几年无法绕开的话题。

随着90后、00后成为了主力消费人群，他们在市场上拥有更多的话语权，也成为了市场最大的增量。

所谓品牌老化，是指品牌的聚焦人群发生了迭代，曾经的主力消费人群让位于新生代消费者。

但是名创优品不存在这样的问题，因为品牌拥有年轻化的基因。

名创优品的定位始终围绕年轻群体，这些年轻群体一般都是价格敏感的消费人群，但是他们依然会对时尚保持憧憬，于是，高颜值高性价比的产品让年轻人对名创优品有着天然的亲和力。

年轻人总会长大，但是总有人在年轻。只要有人年轻，那性价比的产品便永不过时。

名创优品的未来，依然给市场无限想象的空间。