文 | 华商韬略 宇刚

　　近年来，国潮已经跃然流行前线。

　　海鸥手表曾经只属于父母的回忆，现在重新回归成为年轻人的潮品；黄金首饰更不是祖母的专属，老庙黄金携中国风回归，经典但绝不陈旧；南翔馒头店不再是美味的苍蝇馆，重整店铺的他竟然成为米其林星级餐厅……

　　我们看到的是眼前的国潮回归，看不到的，是其背后一家中国版“路威酩轩（LVMH）”式集团企业的雄起。他们的背后，共同背书着一家400年的中式“园林”。

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　　豫园，诞生于1559年上海，是当时的四川布政使潘允端修建的私家园林，自古有“东南名园之冠”的称号。

　　400多年后，豫园几度兴废，改革开放后，豫园终于迎来了他的复兴之路。豫园汇聚起老庙黄金、童涵春堂、南翔馒头店、春风松月楼等一连串耳熟能详的老字号，从黄金珠宝、餐饮小吃到旧物杂货、古董字画……这些看似并无关系的商铺，成为了早年间上海商业的根基，更成为了上海的一种文化。

　　如果提到豫园，你的脑海中还是当年的那座江南园林，那么如今的豫园，已经成为了你“想象不到”的样子。

　　1990年，豫园在上交所上市，以商业经营为核心业务；2002年，复星以股权转让形式，获得其20%股份，成为豫园第一大股东；2018年，豫园完成重大资产重组，复兴持股比例升至70%。

　　每一步的改革，都为豫园的发展加快了脚步，自2018年重组后，豫园更似插上了翅膀一路腾飞。

　　2018年，豫园股份收购了中国十大名店之一的中华餐饮老字号“松鹤楼”；2019年，将两大国民腕表“海鸥表”及“上海表”纳入囊中；2020年5月、9月，豫园两度对起源于宋代的“金徽酒”实施增持，掌控了其38%的股权。

　　如今，豫园旗下已坐拥17个中华老字号，并在餐饮、食品、商业、文创等多个领域布局，形成了良好的产业集群。

　　在产业集群的构建上，豫园与路威酩轩LVMH颇为相像。路威酩轩以酒业起家，随后将业务辐射到时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售，一共五大领域。细数一下，豫园股份如今已经拥有了本土品牌的酒业、餐饮、钟表、美妆、文创、零售几大板块。

　　万事俱备，只欠珠宝！

　　豫园不仅心系中华老字号的复兴，海外品牌的引入，也是豫园的一大战略布局。

　　法国设计师珠宝品牌DJULA备受欧美人士的青睐，卡戴珊、Lady Gaga、Taylor Swift都是他的忠实粉丝。2020年3月，豫园出资2.1亿人民币，对其完成收购。

　　7月，豫园爆出与意大利高端珠宝集团Damiani联手。Damiani是意大利国宝级品牌，名列世界十大珠宝品牌之一。他曾18次荣获享有“珠宝界的奥斯卡”之誉的国际钻石大奖。此次合作，豫园正式进入到高端珠宝领域。

　　豫园股份董事长徐晓亮表示：“国际品牌进入中国市场以后的创新，将为其提供扎根本土的生命力。豫园股份将提供更多资源，让中国老字号与旗下国际品牌形成互动，与现有产业赛道之间形成强化发展，进一步激发消费内需，让豫园股份正在布局的消费品业务与多层次的国际潮流品牌之间形成‘中西合璧’，最终通过创新实现可持续效应。”

　　无论是国货“出圈”，还是洋货“入圈”，豫园大家庭势必会碰撞出新的火花，未来可期。

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