文 | 花朵财经研究院

美团社交电商“团节社”急速扩张，似乎要力争打造“本地生活版”拼多多，然而消费者是否买账，或许还是个巨大问号。

「 1 」

自从11月12日，美团团节社在西安开城之后，22日将进驻武汉，随后在成都上线，明年1月1日起，每天将开一座城市。

据此前报道，美团团节社是美团推出的社交电商，主打本地特惠低价团购。运营模式上，与本地生活抢购平台“联联周边游”类似，聚合各类商品优惠信息，通过微信公众号发布，引导用户购买。

事实上，美团发力社交电商意在阻击联联周边游，而联联周边游就是定位于本地及周边吃喝玩乐福利抢购平台。

据了解，仅3年时间，联联周边游就覆盖了全国400多个城市，涵盖餐饮、酒店、丽人美甲等品类，这些品类正是美团的大本营。

值得注意的是，联联周边游还通过社交电商模式，切入了生鲜赛道，为用户提供蔬菜和水果等品类。

于是，美团开启了反击战，迅速复制了联联周边游。但资本向来以成败论英雄，仅仅3天，美团团节社就聚合了200万地推人员，这些地推铁军四散奔向全国。

此外，近期美团团购还加入了微信九宫格，市场普遍认为，美团此举旨在挖掘微信流量价值，打造新的增长空间。

「 2 」

其实，美团似乎已经注意到，联联周边游能对自己产生巨大威胁。

而此前股价一夜暴涨20%的拼多多，最初就是依靠社交玩法和微信流量迅速打破了电商阿里、京东的两强格局。如今，美团也想试一试，它期待借助微信的红利，通过裂变传播，迅速触达足够多的用户。

这是美团尚未尝试的玩法，却是美团熟悉的领域。更重要的是，几乎所有的互联网公司都有流量饥渴症，似乎源源不绝的流量就意味着更多变现可能。

如今，美团的日活用户在7000万左右，而拼多多已经冲进了7亿用户时代，几乎没有用户在美团上花大把时间浏览，这更像是一个工具类的App。

如今，推出美团团节社，既是防守后院，也是美团获取流量的一种方式。毕竟，国内互联网最大的流量池，一个是微信，另一个则是抖音。

相比之下，阿里、滴滴、拼多多还在社区团购一线厮杀，美团已经开始多线作战，悄然布局社交电商，低调打响本地生活反击战和进攻战。

从声势上来看，美团团节社远不及美团社区团购项目美团买菜，但是从战略上来看，美团团节社的重要性不容小觑。阻击联联周边游，对于美团这样的巨头来说问题不大。

「 3 」

据了解，美团开搞团节社，一方面是为了另辟赛道，拓展新的业绩增长点，另一方面也是感受到饿了么对其产生的持续威胁。

目前，国内外卖行业已经形成饿了么与美团两强相争的局面，其中美团在市占率、月活等指标上一直占据上风态势。

但饿了么在10月的月活跃用户超越了美团外卖，这也是饿了么近两年来月活用户首次在app端高于美团外卖。

此次饿了么在月活用户上反超美团，让行业对外卖市场的竞争态势又有了新的认识——原来美团在外卖市场并未建立绝对优势。

虽然一次app月活优势并不能说明什么，但由它带来的市场影响却是深层次的。饿了么在月活用户上对美团的反超让人们不禁要问，饿了么未来会全面完成对美团的赶超吗？

其实饿了么在加入阿里后，一直在努力融入阿里大生态。当前，饿了么不仅在用户和流量方面与阿里大生态完成了融合打通，其产品技术等基础设施也都上了阿里云。

今年双十一，已经走过与阿里巴巴融合蓄势期的饿了么就开始借力阿里生态势能，展开了对美团的反攻。

现在来看，饿了么在上半年推出的几大举措收效明显。正是这些举措合力，帮助饿了么引入了新的用户增量、提升了用户粘性，助力饿了么在10月实现了对美团外卖月活的反超。

反观美团外卖，由于受到多线作战的影响，无论是资源还是精力上都有些跟不上竞争对手节奏。但最终鹿死谁手，还尚未可知！