相比于iPhone 12，市场对苹果笔记本Macs的热情似乎没有那么高。

但值得关注的是，根据苹果此前公布的四季度财报，Macs的销售额已悄然创下季度历史新高，同比增长29%至90.3亿美元，且大幅好于市场普遍预期的79.3亿美元。在iPhone收入下滑的背景下，Macs销售额占总收入的比重达到了14%，同比增长了三个百分点，成为Q4苹果整体业绩好于预期的功臣之一。

在四季度财报会议上，公司高级副总裁兼CFO Luca  Maestri表示：「尽管季度内出现了供应紧张的局面，但Macs的营收仍达到了90亿美元的历史最高纪录。同时，我们在每个地区都实现了两位数的强劲增长，在美洲和亚太其他地区创造了有史以来的收入纪录，在欧洲和日本也创下了9月份的季度收入纪录。」

根据451  Research公司对消费者的最新调查，Mac用户对该产品的满意度达到了93%，同时在本季度购买Mac的客户中，有一半是新用户，这也为活跃安装用户基数创新高奠定了基础。

Luca表示：「我们已经观察到顾客对新款MacBook Air和MacBook Pro的积极反应，同时返校季期间的需求也非常强劲。」

苹果CEO Tim  Cook在财报电话会上表示：「我们将继续看好Macs的增长前景，主要原因是在疫情的影响下，远程学习和远程工作的状况并不会迅速回归到疫情爆发前的水平，这种线上办公和学习的趋势还会持续一段时间。这也意味着Macs在当前的环境中显得非常重要。我们从29%的同比增速中也看到了这一点。」


抛弃英特尔？新「芯」Mac即将登场

紧随iPhone 12的发布会，苹果此前宣布，将在美东时间11月10日下午1点举行发布会——「One More  Thing」，市场预计大会上将发布新款Macs电脑。


今年早些时候，苹果也表示，计划在Macs电脑上使用自己设计的芯片，从而取代英特尔研发的芯片。据悉，新款Macs芯片将基于ARM架构，不仅有助于延长电池寿命，同时还能提供更快的性能。这意为着将与iPhone和iPad的打法保持一直，因为这两款产品长期以来都是使用苹果自己设计的芯片。


TF Securities分析师Ming-Chi  Kuo今年6月份发表的一份研究报告也表示，预计苹果可能会推出一款新设计的iMac台式机和使用苹果芯片的笔记本电脑。

Kuo认为，首批采用ARM芯片的Mac机型将是13.3英寸的MacBook  Pro和重新设计了外形的iMac，苹果计划在2020年第四季度或最早在2021年初推出新机型。

他预测，从2021年开始，所有新的Mac机型都将配备苹果处理器，苹果将需要12到18个月的时间来过渡到全系列基于ARM架构的产品阵容。而这些新品将会在两年内为MacBook机型创造竞争优势。

分析师怎么看?

摩根大通分析师Samik Chatterjee表示，在即将到来的「One More  Thing」苹果大会上，预计第一批搭载基于ARM芯片架构的Macbook将在此次发布会上亮相。

该分析师认为：

  • 如果定价位于MacBook Air和MacBook  Pro之间，将会带来更可观的销量增长机会；

  • 一旦苹果掌握了设计路线，那么应用处理器的技术创新步伐将会加快；

  • 随着内部芯片生产出现规模效应，那么Mac相关设备生产材料的成本将会更低。

整体而言，新产品的推出标志着苹果正式开启了为期两年的过渡期，将从英特尔处理器转向自研处理器。他表示：「随着向内部能力的转移，苹果希望重新控制处理器芯片上的技术路线图的步伐，并在所有苹果产品中创建一个通用的架构，使开发人员更容易为产品生态系统编写和优化应用程序」。

Samik预计，新品的销量将达到1000万至1500万部，Air和Pro则分别为1400万部和500万部，这意味着将给公司带来大约150亿美元的收入机会，也为苹果在持续低迷的PC市场环境下获得更多的增长机会，并在该领域掌握更多的控制权。

摩根大通维持对苹果的「增持」评级，目标价150美元。若以周一收盘价116.32美元计，意味着仍有近30%左右的上升空间。

行情来源：富途证券>

Wedbush分析师Daniel Ives表示，新款芯片的发布只是苹果在未来发布更多产品的第一步。

Ives预计苹果将发布配备新处理器的13英寸Mac  Air和Mac Pro，而苹果可能也会发布使用苹果硅芯片的16英寸Pro。

他认为，除了配备了苹果硅芯片的mac电脑外，下一代AirPods和其他即将面世的产品可能会在此次发布会上得到一些关注。在这样的背景下，随着消费者越来越多，苹果将继续看到市场对iPad和mac电脑的需求浪潮。

编辑/isaac

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