风口来临时，猪都能飞上天；风口过去了，如何落地将会考验每一只风口上的企业。

一旦没能安全落地，后果将是不可承受的。

近期，国潮品牌美邦服饰公布了最新的三季度报，根据数据显示，其三季报净利润巨亏7.06亿，比去年同期的亏损2.38亿明显扩大，再加上2019年全年亏损达8.25亿，虽然目前距离年报披露尚有一段时间，但按照目前的剧本演绎，美邦服饰大概率会在2020年年报公布后被"ST"。

作为80、90后心中无可替代的国产服装品牌，美邦服饰的衰落令人唏嘘不已。曾经横扫各大卫视，并请来周杰伦代言，可谓是风光无限，然而自从2015年牛市结束之后，美邦服饰就跟着一起"坠落"。

曾经的纺织服装龙头，为何会落到今日的田地？巨亏的美邦服饰，又是否有机会可以东山再起？

大耍财技，美邦没能更上一层楼

说起美邦服饰，那就不得不提到一个"重磅"人物：曾经的"中国股神"——徐翔。

时间拉回到2014-2015年大牛市期间，当时美邦服饰的实控人周成建，想要趁着牛市，通过减持股票来缓解资金压力。而当时的徐翔在得知了这个消息之后，立马和周建成取得联系，双方在多次商议之后，决定联手当起"收割机"。

当时双方决定，由徐翔通过大宗交易方式分两次接盘周成建减持的各10%美邦服饰股份，其中5%股份由徐翔使用泽熙产品接盘后举牌持有6个月，以稳定美邦服饰股价，其余股份由徐翔接盘后卖出。而周成建控制美邦服饰发布高送转等利好信息，共同拉升股价，以实现高位减持的目的。

在徐翔和实控人的联手下，高位减持套利十分成功。

不过，虽然减持的目的是达到了，但是公司这几年发展也出现了大问题。

自2015年开始，美邦服饰就走起了下坡路，先是年报出现巨额的亏损，再是股价见顶，并开始慢慢"长熊"。

如今，美邦服饰的股价仅有1.93元，距离2015年的最高价已经下跌了85%。

虽然减持套利和公司经营看似并没有太大的关联，但是在5年后的现在来看，当时的"财技"，毫无疑问是把整个公司的气数都败光了。

女儿接任，美邦走到了"ST"的边缘

2016年11月，陷入舆论风波的周建成决定交棒给女儿，其卸任美邦服饰董事长、总裁，由女儿胡佳佳接任。

不过，女儿接任后，美邦服饰并没有出现奇迹。在接手了一年之后，2017年美邦服饰亏损3.05亿，同比下降942.95%，股票又再次走到了被ST的边缘。

2018年，美邦服饰饰迎来转折，多年来第一次实现盈利，归属母公司净利润4036.16万元，同比增长113.24%；但是到了2019年，"悲剧"再次重演，美邦服饰巨亏8.24亿，同比下降2145.2%，创下上市以来最大年度亏损。

亏损、盈利再亏损，美邦服饰就是在这样"一来一回"的情况下度过了一年又一年。

其实，在女儿接手之后，美邦服饰也有过大力度的转变，先是砍掉了超过500家门店，再是大力发展"国潮风"，并发力线上，邀请网红直播带货。

但是，这一切的行动都来得太迟，再加上今年疫情的影响，胡佳佳即便有天大的本事，也回天乏术。

三季度巨亏，美邦能扭亏吗？

美邦服饰今年还能扭亏吗？

答案是，很难。

10月30日，美邦服饰发布了最新的三季报，根据数据显示，其三季报营收为26.9亿，同比下降33.33%；净利润亏损达到7.06亿，同比去年亏损大增1.96倍。虽然中国整体的经济已经大幅回暖，但是美邦服饰的业绩也依旧不见好转，在今年最后的一个季度，美邦服饰几乎不可能扭转为盈。

也就是说，今年之后，美邦服饰很有可能会被套上ST。

其实，业绩只是结果，美邦服饰自身有着许多的问题需要解决。

首先是产品的问题上，虽然近年来已经找准了"国潮风"的定位，但是美邦服饰的营收却不见提升，特别是从2019年开始，公司的营收就大幅下降，2019年营收同比上一年减少了22.2亿，2020年三季报业绩同比上一年又减少了13.4亿，营收连年下降。

其次是毛利率方面，公司不断营收连年减少，毛利率也是逐年下降。2019年6月，美邦服饰的毛利率仍有47.04%，而到了2020年9月，其毛利率就仅剩下22.42%，毛利率出现腰斩的情况。

营收下降，赚钱能力又腰斩，再加上疫情的冲击，美邦服饰已经游走在了退市的边缘。

时代大潮滚滚向前，企业发展如逆水行舟。或许曾经辉煌，但未来不问出身，如果美邦没能扭亏，那么它的结局将是显而易见的。