吸尘器市场,海尔凭什么保持增长、紧追戴森?
[钉科技读数据]根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年7月吸尘器线下市场,零售量2.56万台,同比下降30.42%;零售额0.51亿元,同比下滑20.62%。
具体来看:
销量方面,戴森市场占比23.34%,同比增长8.98%,列第一;科沃斯市场占比14.41%,同比减少9.06%,居第二;第三名海尔,市场占比11.68%,同比增长4.61%;苏泊尔第四,市场占比为10.14%,同比增长2.72%。
销额方面,戴森优势更为显著,市场占比43.35%,同比增长13.45%;科沃斯市场占比16.39%,同比减少7.74%,位居第二;第三名莱克占比9.4%,同比减少3.81%;第四名苏泊尔,市场占比7.35%,同比增长1.85%。
均价方面,7月份市场均价同比增长213元至2014元。品牌表现方面,Top 5品牌中有4家均价呈上涨态势,仅海尔均价同比下滑72元。
整体市场价格走势方面,仅1000-1499元、1500-1999元两个价位段占比同比下滑,下滑幅度分别为12.31%和5.74%。
其余价位段均呈现增长,其中,3000-3999元涨势最大为8.16%,市场占比也达到了15.16%。此外,799元以下价位段是线下7月份销量占比最大的区间,占比达26.79%,同比增长4.7%。
综合以上数据,7月吸尘器线下市场有以下几点表现:
一是,戴森强势依旧。
在线下吸尘器市场中,戴森的一直保持着优势的市场地位,7月份依然呈现出这样的走势,戴森在销额、销量占比方面依然大幅领先后续品牌,并且同比仍保持着市场最高的增速。此外,戴森在均价方面也大幅领先后续品牌,看起来其高端的品牌形象仍在持续,后续品牌很难短时间内实现市场格局的重塑。
二是,海尔继续增长。
海尔在销量方面仍呈现出不俗的增长势头,而海尔之所以能够保持这样的增长势头或与其产品定价有关,数据来看,海尔7月份产品均价为303元,是Top5品牌中均价最低的品牌,并结合市场整体价格走势来看,海尔迎合了消费者消费喜好,才得以持续增长。
三是,市场发展的两极倾向较为明显。从价格走势来看,7月份吸尘吸线下市场销量主要集中在799元以下以及2000元以上,因而,对于品牌来说,全面的产品布局,有机会帮助他们更好的在销量方面实现突破。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
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