惠誉:城镇化、并购推动中国家电行业发展,家庭普及率为新需求增长的重要指标
久期财经讯,8月17日,惠誉在一份报告中表示,在中国家庭可支配收入不断增加和政府补贴计划的支持下,2020-2024年期间,中国家用电器行业可能实现低个位数的增长。关键行业参与者通过并购寻求额外增长的战略,将增加他们在这个历来现金充裕、资本支出较低的行业中的外部融资需求和杠杆率。主要目标包括国内或国际表现不佳的同行进行规模扩张,以及其他子行业的公司进行横向整合。
家电行业是中国竞争最激烈的行业之一,2019年的市场规模为9140亿元人民币(约合1310亿美元)。该行业一直得益于中国的城镇化进程,2014-2019年的复合年增长率为3.7%。电视和冰箱等传统家用电器的增长已接近饱和。然而,尽管厨房和生活方式类家电市场规模较小,但由于家庭拥有率较低,其增长速度较快。
家庭普及率(household penetration)是新需求增长的一个重要指标。与发达经济体的对比显示,从长期来看,空调和厨房电器的新增需求潜力最大,而它们较短的销售周期与中国的新房销售相关程度很大。相比之下,洗衣机、冰箱和电视机的销售更多地依赖于更新换代的需求,周期通常为7至10年。
自2020年1月以来,中国家电行业遭受了新冠肺炎疫情的打击。2020年第一季度受影响最大的是大型家用电器的销售,原因是住宅小区的封锁导致安装服务中断。由于大多数地区已放松封锁措施,这一业务在2020年第二季度出现复苏。2020年6月,空调和冰箱销量同比分别增长13.1%和9.0%,而2月的增速分别为-41.5%和-35.6%。洗衣机销量的降幅则从-48.6%放缓至-6.2%。惠誉预计,由于消费者在家的时间增多,且价格折扣和政府补贴加速,家电更换需求将有所上升。
由于消费者会减少线下购物以避免感染,疫情还可能会推动电子商务渠道的销售。2020年上半年,中国家电线上销售额同比增长7.2%,而线下销售额为-29.3%。生活方式类家电在线上销售中所占份额最高,因为这些产品通常都是小额商品,且很容易通过快递运输。尽管电子商务业务不断增加,但大型家电更多地依赖传统的直销模式。2019年中国家用电器电商销售额占总销售额的38.7%。美的集团股份有限公司(Midea Group Co., Ltd.,000333.SZ,A-/稳定)全力拓展其网络零售业务,2020年第一季度该业务占其总销售额的43%,同比增长10个百分点。
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