7月16日，据中怡康最新发布的推总数据报告显示，2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，国内彩电市场销售量1925万台 ，同比下降 12.26%，销售额500.33亿元 ，同比下降22.2%。

但值得关注的是，在疫情影响最大的线下市场，海信电视却强势增长，销售量占有率20.22%、销售额占有率22.33%，双双高居行业第一位，领先优势进一步扩大。

聚焦高端市场，是海信电视“赢”的关键。根据中怡康数据，2020年上半年，海信无论是在65+、75+，还是80+的大屏电视市场，销售量和销售额全部高居行业第一位，第26周，海信在80+大屏市场的销售额占比超过40%；在今年上半年的80+产品销售畅销榜TOP10中，海信独占5席，其中75L9S、80L5激光电视位列其中。

从上半年中怡康推总数据还可以看出，国外品牌销售量占有率仅有8.5%，销售量下降32.44% ，外资品牌的“真香定律”完全被打破。而以海信为代表的国产品牌开始攻城略地，向外资品牌一直垄断的高端市场发起总攻。在6月份超大尺寸（75+）销售量排行TOP5中，海信85E7F电视和海信80L5激光电视，力压索尼、三星等外资品牌，分别以25.3%和11.0%的市占率获得线上和线下销售冠军。

今年上半年，海信通过推广激光电视、ULED超高清电视、社交电视、游戏电视、教育电视等高端差异化产品，实现了高端市场的大幅增长。这些不同的产品也为5G时代，不同场景化的家庭应用提供了无限可能。海信屏幕发声激光电视，首创蜂窝仿生屏幕发声技术，在家看电影大片，体验音画合一的临场感；85吋U9系列双屏电视，树立起世界级画质标杆；百分区背光叠加120Hz技术的 U7系列电视，让游戏玩家得心应手；海信社交电视首创云聚会、云游戏、云健身等，为用户构建一个全场景的云上生活。

此外，海信的成功来源于对彩电大屏化趋势的未雨绸缪。随着消费者生活水平的提高，小尺寸电视难以满足用户的视觉需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，成为更多消费者的追求。以激光电视为代表的新物种，凭借高性价比、舒适护眼、大屏震撼、节能省电等优势，正成为用户首选。中怡康数据显示，上半年，海信激光电视销量同比增长了33.6%，在整体激光电视市场上的占比为88.36%。