随着欧洲杯精彩赛事的开启，也让彩电、手机等大小屏的销售迎来了黄金期。最新数据显示，作为欧洲杯主赞助商的海信、vivo在海内外的销售都大幅增长。有关分析认为，在此次欧洲杯期间，国内彩电企业在主打品牌输出的同时，也不断加大对产品核心技术的展示和输出，从而开启了对高端市场的逆袭之路。

黑屏广告的玄机

央视体育频道日前在黄金时段投放的一条“黑屏广告”，迅速成为人们议论的热门话题。很多球迷刚开始以为自己的电视坏了，黑屏15秒之后才明白原来这是海信为旗下欧洲杯指定电视海信U7系列打的广告。

对于这样一条没有明星代言，甚至连一张图片也没有的内容，很多人不禁要问，海信为什么要投“黑屏广告？

据业内人士介绍，对于电视等显示设备，画质是显示产品最关键的指标，色彩表现的宽广度、层次、准确性，都是评价画质水平的重要维度，这一点在黑色的表现上最为明显。普通电视显示黑色，肉眼可见的仅仅是一片黑。而高端电视超高画质显示黑色，则能够显示出黑色系中的不同层次。

有关分析认为，海信此次之所以将“黑屏”作为广告主色调，源自对海信电视独有的ULED技术的自信。ULED即Ultra LED，是海信电视历经7年研发向行业推广的中国自主显示技术，它通过多分区独立背光控制和海信自主研发的画质芯片相互配合，在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原和画面流畅度以及响应速度方面，实现了对液晶屏幕画质效果的全面提升，多分区控光也成为全球高端液晶电视标配。

今年以来，上有液晶面板涨价、芯片缺货,下有需求不振、渠道转型。奥维云网(AVC)的数据显示,2021年一季度国内彩电销量990万台,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

产业观察家许意强表示，只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。

显示技术的暗战

其实，彩电的发展史就是一部显示技术的变革史，从CRT到液晶再到现在的激光显示、ULED、量子点、OLED、Mini LED等百花齐放，彩电行业的显示技术之争已拉开帷幕。

此前，由三星主导的量子点和LG Display主导的OLED是呼声最高的两种创新显示技术，几乎覆盖各种尺寸的中高端市场。但有关分析认为，量子点电视在功耗、使用寿命等方面尚存争议。而大尺寸OLED面板仅LG Display一家能生产，产能不足、价格居高不下，制约了OLED电视的普及速度。

近年来，激光显示、ULED技术的不断涌现，也让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据悉，ULED技术研发最初阶段获得了国家发展和改革委员会项目和工信部创新重大专项支持。截至目前，海信ULED产品累计申请专利数866件，已获国内授权专利380项，国际授权专利66项，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

同时，在政策支持和产业链企业努力下，中国在全球激光显示产业的竞争角逐中更是占据了抢跑位置。中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50%以上，处于世界领先地位，为激光显示的产业化奠定了重要基础。

高端电视的突围

核心技术的掌握，也意识着中国企业开始加速向高端电视市场突围。

从2016年我国彩电产销量突破5000万大关之后,行业就已经显示出增长疲态。自去年以来，受疫情影响,智能电视行业上游的液晶面板等电子元器件接连出现多轮价格上涨,带动智能电视价格普遍上涨。

目前彩电行业在诸多因素的综合影响下,整个智能电视行业朝着尺寸更大、更智能、体验更好的方向加速前进。而在这个过程中,市场重心明显开始向高端化偏移。

以前人们一提起高端电视，自然会想到索尼、三星、LG等国外品牌，但近年来，海信、TCL、创维等国内品牌的崛起，正让高端彩电市场的格局发生变化。

产业观察家洪仕斌表示，高端电视,重点就在于“高、大、智”这三个方面,其中“高”是高画质、“大”是大尺寸、“智”是智能化。目前,国内品牌与索尼、三星等国际品牌在“高画质”这个方面角逐激烈；而在其他两个方面，国内厂商的优势十分明显。

近年来随着国内各大智能电视厂商的显示技术快速进步,国际品牌高画质的基础优势远不像表面看起来那样牢固。

像“黑屏”广告中所示的海信电视U7G-Pro是全球首款XDR电视，也是海信ULED技术升级后的旗舰产品。其搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光，使得画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到全新境界。

洪仕斌表示，在5G商用的带动下，全球彩电行业的发展已进入到了关键洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向，此外，与AIoT的融合也将催生更多新场景市场，从而让人们未来重新定义高端电视的同时，也给了国内厂商难得的弯道超车机遇。

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