近年来，脉动快速发展，现已经为中国饮料市场的一个知名品牌，并一手开创了维生素饮料这个细分领域，如今随着入局者增多，脉动也在谋求“蝶变”。

4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。

“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

根据脉动的最新消费者洞察，在中国发展的新时代，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式取得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

“对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，一天天、一步步，成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。” Eduardo Lacerda称。

一位行业人士则向《五谷财经》表示：“脉动跟佳得乐、红牛这些功能饮料不一样，它对自己的定位是一款清爽好喝的维生素饮料，适合随时随地饮用。不管是在户外逛街或运动、在家休闲、在学校学习、或在办公室工作等多个场景，消费者都能随时随地喝脉动。

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

据悉，作为维生素饮料的领导品牌，脉动一直以富含维生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。脉动此次进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

不仅如此，脉动还邀请了世界获奖无数的顶级设计团队，倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆过去近十年的脉动形象。

为了配合品牌的全方位升级，脉动方面透露，今年大幅增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。

脉动方面还表示，全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

而在食品产业分析师朱丹蓬看来，凭借产品的口感和强密度的广告，脉动在整个新生代消费者崛起后的销量可圈可点；脉动对于配方和口味的创新，是其提升产品销量以及迎合新生代消费者需求的策略，此次全方位焕新升级有望获得成功。