夯实第一领导地位

引领行业挺进“双百亿，开启羊奶喂养新时代，“领头羊”佳贝艾特再次声惊四座。

5月9日，澳优旗下全球羊奶第一品牌佳贝艾特在三亚召开2024经销商大会暨新品发布会，重磅发布佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三款婴幼儿配方羊奶粉。全面开启“更好营养”羊奶喂养新时代。

据了解，此次是佳贝艾特成立以来、发布新品最多的一次盛会。得益于强大的产品推新、品类创新能力，目前其已形成了可满足全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵，是全球羊奶品类最齐全且规模最大的羊奶粉品牌。

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夯实第一领导地位

完成全球前三大市场布局

“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，有信心实现从第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的战略转型，以更优品质的羊奶产品引领羊品类发展。”发布会上，澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚表示，澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，协同大股东伊利集团在品牌、渠道，以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源，全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势，夯实全球羊奶第一品牌的领导地位。

稳坐第一王位的背后，离不开佳贝艾特消费者为中心的战略坚守，持续通过科研创新来赋能产品迭代升级，用更好营养的羊奶粉产品赢得消费者信赖。

客观数据说话，在中国市场，佳贝艾特连续6年在进口婴幼童羊奶粉市场份额占比超6成，2023年已高达78%；在国际市场，佳贝艾特2023年海外市场营收增幅近50%。在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长，在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均遥遥领先。

历时10年科研验证，佳贝艾特婴儿配方羊奶粉2023年7月正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美上市销售，目前销售势头良好。此外，公司已将印度市场列入下一个重点目标，计划投入重点资源开发，以便率先争夺全球新生儿最多的市场。至此，佳贝艾特已完成了全球前三大市场的战略布局。

在业内专家看来，佳贝艾特率先构建了全球化、差异化的竞争优势，全球羊奶第一品牌的领导地位得到进一步巩固。

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突破行业“天花板”

三大婴配新品“战力”拉满

的确，好产品，市场会说话。

聚焦本次亮相的佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三大婴配新品，在“羊奶小分子+天然A2蛋白”双重吸收优势的基础上，以差异化配方优势满足消费者精细化喂养需求。

其中，佳贝艾特晶绽凭借有机羊奶小分子和双重有机乳铁蛋白，以“首款有机全配方，吸收保护双强劲”突破行业“天花板”，树立“超高端+”奶粉赛道新标杆，堪称奶粉界“爱马仕”。据统计，其也是目前市面上配方最全（41种）的有机奶粉；晶萃悦白以“双重乳铁蛋白+10倍类HMO”，给宝宝带来全面领先的双重保护，；悦启则聚焦益智效果，除含有20大活性脑营养，还特别添加顶配DHA，10大启智效果全面领先。

“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力，公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力，夯实羊奶乳源原料研发与供应能力，进一步提升佳贝艾特羊奶‘护城河’。”澳优全球研发中心首席研发官李威表示，此次新品发布将进一步夯实佳贝艾特全球羊奶品类最齐全、规模最大的产品矩阵，也将更精准满足消费者喂养需求，加速引领羊奶喂养新时代。

目前，佳贝艾特已打造可满足全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵，备受消费者的信赖与认可。宝宝树《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》显示：“佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度第一”，“99%选择佳贝艾特的妈妈愿意推荐给朋友”。

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更好吸收、更低敏、更好营养

发布会现场，佳贝艾特总经理李轶旻邀请佳贝艾特品牌代言人唐嫣、知名母婴博主“年糕妈妈”及众多奢品合作艺术家Grace Ciao三位不同身份的妈妈做客佳贝艾特“会客间”，开启了一场别开生面的主题育儿分享。

嘉宾们一致认为，羊奶“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”等优势特点已获得广泛认知，追求“更好营养”，关注“喂养效果”的新生代妈妈更愿意选择羊奶粉。如知名母婴博主“年糕妈妈”表示，更好的营养也得看吸收，佳贝艾特新推出的晶萃悦白，在吸收方面非常有优势，它还含有多种类母乳低聚糖，再加上“双重乳铁蛋白”，可给宝宝带来双重保护。

圆桌论坛上，行业专家大咖们共同探讨羊奶粉业迈向“双百亿”时代的机遇与挑战。认为羊奶粉作为细分品类逆势飘红，增长可期，但是需要所有从业者坚持长期主义，共同把羊奶品类做大做强。通过差异化渠道布局，佳贝艾特三大新品上市，为行业注入全新动力，也提供了发展方向。

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双轮驱动 新跃升新惊喜

欲戴王冠，必承其重。重新审视佳贝艾特三新品的强战力，根本而言也是一次厚积薄发、长期主义的体现。更细分更精准更营养，离不开供应链、研发力打底。

以佳贝艾特晶绽为例，奶源臻选自荷兰珍稀有机牧场，其经过6年超长转换期，比普通有机牧场多用一倍的时间滋养有机环境，获得中国有机产品认证、荷兰有机食品认证和欧盟有机食品认证。再如佳贝艾特晶萃悦白，奶源精选自佳贝艾特荷兰自有牧场的珍稀山羊奶，品质优于国内国际双标准。

从研发看，建立了以澳优全球研发中心为基地，国家乳业技术创新中心成员单位、欧洲研发中心等为支撑的“1+6+N”全球研发体系。拥有博士后科研工作站、国家十三五母乳科研成果转化单位等4大国家级科研平台。

2023年9月，“湖南省孕婴童食品技术创新中心”获批。12月“澳优湖南省孕婴童食品技术创新中心·生命营养基础科研共享中心”揭牌成立。此外，澳优还牵头组建了湖南省企业技术中心、湖南省营养健康品工程技术研究中心等5大省级科研平台。目前澳优已组建起一支包括200余名博士及乳制品专家在内的国际化研发团队，累计申请国家专利500余项，发表学术论文200余篇，开发了100余款创新产品，20余项产品行业领先。

其中，佳贝艾特在国内国外开展的项目分别有70余项及50余项；发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%，论文发表数量位居羊奶粉业第一。如2022年4月，佳贝艾特申请的《具有DPP-V抑制功能的羊乳清蛋白肽、其制备方法及其应用》发明专利荣获“中国专利奖优秀奖”，填补了羊奶业在中国专利奖方面的空白。

高质量研发+全球化织链建网，最终才有了上述差异化的竞争优势、第一品牌领导地位、全年龄段营养矩阵。

自然业绩也差不了。2023年，澳优营收73.82亿元，旗下羊奶粉品牌佳贝艾特贡献32.83亿元。其中中国市场实现28.99亿元；海外市场，得益于全球防疫限制放宽，中东等地认可度持续提高，营收增幅近50%。

据“尼尔森IQ”数据：2023年佳贝艾特在中国进口婴幼童羊奶粉市场销量与销售份额占比分别达到79.1%和78%；“弗若斯特沙利文”研究认证：2023年佳贝艾特羊奶粉销量与销售额位居全球第一。据此，佳贝艾特已连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额第一。

成长没有止境，好产品用户自会买单。伴随三大新品的重磅亮相，这个“全球羊奶第一品牌”将会带来哪些市场新惊喜？行业跃升可能呢？

本文为首财原创