业绩“滑铁卢”后,酒鬼酒换帅高峰
近日,多家酒企宣布换帅。继金沙酒业和景芝之后,酒鬼酒也推举出新董事长。
2月23日晚间,酒鬼酒发布公告称,推举高峰为公司董事长。同时,郑应南、郑轶连任该公司副董事长,胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理。
2023年对于酒鬼酒来说是充满坎坷的一年:全年股价累跌46.29%,市值缩水近211亿元,在白酒上市公司中跌幅第一。
高管频繁变动
公开资料显示,高峰于1996年4月加入中粮贸易发展公司工作,曾在中国粮油食品进出口有限公司、中粮地产股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司等职能部门任职,去年底就任中粮酒业董事长。
事实上,市场对高峰任职酒鬼酒董事长也早有预期。
2023年12月9日,酒鬼酒召开2023年馥郁大会,中粮酒业新任党委书记、董事长高峰曾出席大会并发表讲话,这也是其在酒鬼酒的首次亮相。
高峰在会上表示,中粮酒业将全力支持酒鬼酒经营团队,围绕“以消费者为中心,为客户创造价值”核心导向,开启酒鬼酒高质量发展的新征程。
拉长时间来看,近年来酒鬼酒管理层已多次发生变动。
自2015年中粮集团入主酒鬼酒后,2016年,中粮集团开始向酒鬼酒派驻管理层。
这一年,酒鬼酒多了三位具有中粮背景的管理层,其中曾任中粮集团总经理的江国金出任酒鬼酒董事长,曾在中粮集团啤酒原料部任职的董顺钢担任总经理,曾任中国食品有限公司华东大区总经理的李明担任副总经理。
不过,江国金仅在酒鬼酒当了两年董事长便辞职了,之后接棒的是曾任中粮酒业董事长的王浩,近日公司“一把手”再次发生变化。
除了董事长之外,其他重要职位,特别是主抓经营的公司总经理一职也频繁换人。
2020年4月,酒鬼酒原总经理董顺钢辞去了公司所有职务,公司聘任程军为副总经理,并行使总经理职权,且后者也于一年后的2021年8月从酒鬼酒离职。
程军离开后,原中粮酒业投资有限公司的副总、兼任总法律顾问的郑轶,接替了总经理的职位,并任职至今。
值得一提的是,郑轶在接棒之初却受到了部分投资者的质疑,因为从履历来看,郑轶既没有管理白酒生产的经验,也没有销售方面的经验。
酒类营销专家肖竹青表示,对于业外资本控制的酒企如金沙酒业、酒鬼酒、舍得酒业等,这一类酒企因面临区域政府、老员工群体为代表的地方本土势力和控股股东三方利益博弈,内部沟通成本较高,经常会发生人事变动,此类酒企的上下游产业链合作伙伴可能会遭遇“一朝君子一朝臣”“新官不理旧账”这样折腾的隐患。
业绩腰斩
自2015年中粮入驻之后,酒鬼酒便成为白酒行业的一匹“黑马”,营收从2015年的6.01亿元变成2022年的40.5亿元,上涨5倍有余。
但高增长没有持续下去,酒鬼酒在2023年就遇到了“麻烦”。
两个月前的酒鬼酒馥郁大会上,郑轶在演讲开场就将网络上对酒鬼酒的批评、指责之语放在大屏上,PPT上出现了“业绩直接腰斩”“价格倒挂”“压货炒作”“库存高企”“窜货”“管理层在干什么”等字眼,酒鬼酒当众“自黑”了一把。
财报显示,2023年前三季度,酒鬼酒实现营收21.42亿元,同比下滑38.5%;归母净利润为4.79亿元,同比下滑50.7%。这是酒鬼酒近9年来前三季度业绩首降,且降幅较大。
除业绩下滑外,酒鬼酒的渠道库存、价格倒挂等问题也日渐凸显。数据显示,截至2023年前三季度,该公司存货为14.51亿元,同比增长近20%。
拉长时间来看,2020年—2022年,酒鬼酒成品酒库存量从2993吨攀升至7375吨,两年时间上涨一倍有余。此外,公司核心大单品500ML的酒鬼酒52度也出现严重的价格倒挂,该产品的建议零售价为1499元,出厂价1050元,但其如今在市场上的价格却在850元左右。
2023年,酒鬼酒还发生了停货事件,该公司宣布自2023年10月10日起全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单。
根据酒鬼酒的说法,这一举措旨在进行全国范围的市场梳理,对市场秩序进行整顿,提升产品批价,提振渠道信心。
对酒鬼酒的新任领导班子来说,能否摆脱业绩下行趋势,再次攀上“高峰”,仍需要市场的检验。
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